学位论文开题报告书：国内外品牌植入的方法效果分析及未来发展趋势

目录/提纲：……
一、品牌植入的影响
二是“政策植入节目”，三是“商品植入新闻”，四是“商品植入节目”
二、选题背景、研究目的及其意义
（一）选题背景
（二）研究意义
三、论文结构
四、文献综述
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学位论文开题报告书：国内外品牌植入的方法效果分析及未来发展趋势

国内外品牌植入的方法效果分析及未来发展趋势
一、品牌植入的影响
品牌植入又称为植入性营销（Placement marketing，又名植入式营销），或称为产品植入（Product placement），是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。营销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉其为一种营销手段，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
台湾师范大学大众传播研究所教授陈炳宏提出植入性营销规范之议题概括分为四类：一是“政策植入新闻”，二是“政策植入节目”，三是“商品植入新闻”，四是“商品植入节目”。前两种是指政府提供讯息时，隐藏“政府是讯息提供者”的信息，而将讯息伪
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牌植入在品牌营销历史当中只占了很短的一部分,以前因没有适合品牌植入的媒介来进行品牌植入,直到近年因传播媒介的多样化,品牌植入才有了多元化、方法种类繁多,但缺乏一定的规范性且效果参差不齐。
因此对于各项复杂混乱的方法,我们要从中挑选不同群众的兴趣爱好并加以区分,要符合自身定位的群众爱好进行品牌植入,对于不同群众与不同的目的选择不同的传播媒介,才能使得品牌植入效果得到最大,且负面影响降至最低,妥善的对各项传播媒介与方法进行归纳总结是目前品牌植入在品牌营销中最为欠缺的内容。
3、国内外品牌植入发展差异化过大
目前品牌植入在国外的发展已经基本能顺利的融入各类传播媒介而没有对群众产生太多的负面影响,而且外国广告影视幽默风趣,有完整的产业结构与产业链,也是品牌植入在外国有良好的发展因素之一,相对于中国内地广告影视方面缺乏一定的创意以及投资成本过大,各地区的价值观有明显的差异,也是导致品牌植入发展较为困难的因素,再加上国人宣传营销人才相对缺乏以上导致了国内外品牌植入差异过大的原因。
4、全球化导致品牌无国界
为了适应全球化的脚步,我们需要企业能对外竞争,其中品牌宣传最容易给打入其他地区的方法就是品牌植入,电影、影视、网络等等,在当下科技技术的突破以能遍铺全球,在他们休闲娱乐的过程中就可以得到品牌讯息,对于中国品牌对外国市场的开拓有良好的作用。
综上所述,可以看出在品牌植入对于日渐发达的品牌宣传占有不可或缺的地位,因此如何借鉴外国品牌植入的宣传手段改良发展国内方法的不足是现在与未来都是很有必要的。
（二）研究意义
随着科技日益发达伴随着第三产业比重逐渐上升,品牌营销的越来越加重要,如何使品牌更能让大众广为人知,又能良好的接受及使用,这是目前企业品牌最为看重的方面,并且又能依照不同情况选择与应用不同方案,以达到节约成本、提高效益的目的,其中的品牌植入是效果最强、持续时间最久、强制性最高的品牌宣传,但如何将品牌植入的不利影响降至最低,这是目前品牌宣传最确切需要知道并具有重要意义。
三、论文结构
本次论文主要分为四章分别对论题进行论证。第一章为绪论部分，第二章为文献综述，第三章为研究问题分析部分，第四章为研究问题结论部分。第五章为管理启示部分以下为每一章节的主要内容。
第一章是绪论部分。在这里我们对于论文题目的选择与背景因素,进行了描述介绍,同时也将论文的核心及其意义进行了说明。
第二章是文献综述部分。在此论文写作过程中,引用了了大量文献资料,其中有期刊、专著、学位论文,以此作为论文编写中论点的支持以合理性,以此达到论文的支撑作用。
第三章是问题分析部分。在此章节对论文的题目提出问题,参考第二章节中的文献中所发生的情况进行讨论与分析。
第四章是论文结论部分。这里是承接第三章节,将第三章节的问题引入分析,并得到论文最主要的结论部分,同时阐述写作过程中自己发现的问题与疑问。
第五章为管理启示部分。将得到的结论对当下品牌植入所发生的问题进行优化说明,及发生情况会对企业产生哪些益处。


四、文献综述
此章节以论文题目一一国内外品牌植入的方法效果分析及未来发展趋势中
所涉及到的文献进行评述以为本论文的问题分析提供相关的文献基础,然后对于品牌的概念、品牌植入、影视媒介、网络媒介等理论进行探讨,总结文献观点，进而结合自己的了解，为论文提供理论依据和支撑。
(一)品牌的相关概念研究
要了解品 ……（未完，全文共3675字，当前仅显示1856字，请阅读下面提示信息。收藏《学位论文开题报告书：国内外品牌植入的方法效果分析及未来发展趋势》）