论文：中国传统文化产品如何“走出去”

目录/提纲：……
一、相关概念辨识及问题的提出
二、东山文化中国连环画项目简介及可行性分析
3、中国连环画“走出去”的时代机遇
三、东山文化中国连环画产业化发展模式研究
3、“中国书”出版理念
4、双轨式销售模式文化产品除具有一般商品的共性外，还具有文化属性
四、关于中国传统文化产品如何“走出去”研究
……
论文：中国传统文化产品如何“走出去”
——以东山文化传播有限公司中国连环画项目为例

【摘 要】 文化创意产业，已经成为一个地区转变经济增长方式，提升城市核心竞争力的主要依托。中国传统文化是中华文化的精髓。中国传统文化如何产业化并走出去，一直是中国文化走出去的重要研究课题。本文以文化创意产业和中国传统文化的概念辨析为切入口，对张家港东山文化传播有限公司如何将中国连环画进行产业化运作并进入国际市场的经营模式进行研究、总结和提炼，分析中国传统文化产品“走出去”途径及需要注意的相关问题。
【关 键 词】 东山文化、文化创意产业、连环画、走出去

一、相关概念辨识及问题的提出

1、文化创意产业的定义和特征 文化创意产业是指能够将文化和创意成果直接转化为具有高度经济和市场价值的、具有市场现实需求的“产品”的各种企业或组织。具有高知识性、高附加值、强融合性等特征。

2、中国传统文化的定义和特征 中国传统文化是指中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。具有地域性、多元性、民俗性、独特性等特征。

3、问题的提出 一般来说，越具有地方特色的传统文化越难被此区域以外的文化_所接受。因此，在很长一段时间里中国传统文化难
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00 个年度文化交流执行计划。 ②国家大力鼓励文化出口。2003 年 12 月，胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上指出，大力发展涉外文化产业，积极参与国际文化竞争。2004 年 9 月，中共十六届四中全会提出，推动中华文化更好走向世界，提高国际影响力。2005 年 10 月，中共十六届五中全会再次强调，积极开拓国际市场，推动中华文化走出去。据国家统计数据显示，2010 年我国核心文化产品进出口总额达到 143.9 亿美元。 ③中国图书国际市场潜力巨大。据英国最新出版的《世界图书报告》显示，全球书业年产值已在 1000 亿美元左右。全球图书市场居前五位的国家分别是美国、日本、德国、英国和中国。中国虽然是全球第五大图书市场，但中国图书出口贸易额仅却相当于内地销售额的0.5％，据新闻出版署 2010 年的数据显示，中国出版物进出口贸易比例为 10:1 左右，依然存在巨大逆差。因此，中国图书在国际市场上有着巨大的市场空间，关键是要解决好发行渠道、资金技术以及在语言文字、文化沟通等方面的问题。 ④中国连环画迎来发展新契机。2009 年 12 月中宣部部长刘云山在“纪念_下达连环画工作重要指示暨姜维朴著《新中国连环画 “宣传文化出版部门要支60 年》座谈会”上对连环画作出重要批示：持连环画的创作和出版发行，使连环画成为永葆生机活力的中国特色的文化艺术之花。 “连环画出版 ”新闻出版总署署长柳斌杰同志强调：是中国的文化创造，在世界上生动的传播了中国文化价值观。在新的形势下，我们更有条件把中国自主品牌的连环画打造成中国特色社会 ”近年来，国家对连环画艺术的重视，为连主义文化的的品牌产品。环画发展带来新契机。

三、东山文化中国连环画产业化发展模式研究

文化创意产业发展的核心就是“文化、创意、产业”这三个关键词。东山文化认为发展文化创意产业首先要对文化进行选择，只有具有市场价值、可开发的文化才能作为产业对象；其次，文化创意产业除文化本身外还必须建立在对文化进行创意提升之上，实现文化作为产品的商业价值。第三，文化创意产业作为一个经济的概念，需要物质、资本、资源和市场的支撑。基于以上三点，东山文化对中国连环画产业运作进行了认真地分析、研究、定位，摸索出一套成功的发展模式。

1、连环画为文化载体 中国连环画具有进行创意产业化运作的独特优势： ①传统的艺术形式。中国连环画作为一种具有悠久历史并被大众所熟悉的传统艺术形式，极具中国特色且不具狭义性，具有产业化运作的市场基础。东山文化出版的连环画作品，无论是在东南亚还是欧美等国展销都很受当地市场认可。 ②独特的艺术魅力。连环画原型是绘画，又不同于一般的绘画艺术，它集连续性、生动性、故事性、通俗性于一体，因此具有独特的艺术魅力。东山文化向瑞典国王古斯塔夫十六世夫妇赠送的连环画长卷《秦军演阵图》，以其独特的艺术魅力被瑞典王室作为珍贵礼物特别收藏。 ③通行的文化语言。连环画的主要艺术形式是以精炼的语言配合连续的、可读性画面来传播内容，因此更容易被外国人看懂并接受，这是连环画国际化产业化运作的优势。东山文化在瑞典推出连环画《兵马俑》时带去的 2000 册精装本在一天内被瑞典友人抢售一空。瑞典友人在接受新华社记者采访时纷纷表示，对连环画《兵马俑》的阅读和理解没有问题，对这样的图书形式非常喜爱。 ④广阔的创意空间。连环画便于与动画、游戏、舞台剧和玩具以及和版权相关产业，甚至制造业、服务业结合，能够创造出巨大的社会价值和商业价值。

2、 “大文化”为内容主题 中国连环画作为一种文化艺术形式存在已久，作品也相当可观，但就连环画本身的艺术形式而言并不具备商品出口的优势，它所承载的内容才是连环画出口并赢得市场的关键。画什么？成为东山文化连环画产业化运作第一个需要解决的问题。 在经过市场调研和分析后，东山文化将连环画的内容主题定位为 。东山文化所指的“大文化”不是广义文化的概念，中国“大文化”是指由悠久历史所蕴化出的价值观念、审美情趣、思维方式等因素经过长期积淀被该人群广泛认可并能推动国家发展和民族进步一种最稳定的文化层面。 2010 年东山文化推出了连环画作品《兵马俑》，其瑞典语版本在瑞典期间，除了对连环画这种图书形式十分喜爱外，对图文并茂展示的世界第八大奇迹——兵马俑更是情有独钟。目前，东山文化又创作了连环画《鉴真东渡》，并计划在 2012 年中日建交 40 周年时进行重点推广，目前已和多个部门达成商业合作意向。 同时，东山文化正在整理一批极具海外市场潜力的文化选题，如： 、 、 、 、《中国文字图说》《中国茶文化》《中国武术》《中国京剧》《中国 、医药》《中国古代四大发明》等。

3、“中国书”出版理念。 当今世界出版市场已经进入高科技、数字化时代，如何让中国连环画从中脱颖而出，成为东山文化需要解决的第二个问题。 在对国际出版市场进行了认真研究后，东山文化最终确定了 “中国书”的出版理念，即连环画采用中国古籍线装印书。古籍线装印书是中国特有的一种书籍形式，其纸、雕版和活字印刷术都是中国人的伟大发明，中国宣纸和线装本更是中国国粹。中国古籍线装印书除了古朴、典雅外，其环保、纯手工制作等特点也备受 ……（未完，全文共7937字，当前仅显示2788字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：中国传统文化产品如何“走出去”》）