论文：邮政广告业务的探讨

目录/提纲：……
 一、《中国邮政广告》简介
二、《中国邮政广告》的优势：
三、《中国邮政广告》的形式：
四、《中国邮政广告》的投递方式：
五、业务流程：
六、   可夹投的报纸种类（18种）：
1、规范化原则在系统设计时遵循规范化原则
3、市场资料管理
4、数据分析
5、数据维护模块
1、《中国邮政》，2006.1——2010.6
2、《邮政研究》，2000.1——2009.10
……
论文：邮政广告业务的探讨

摘 要

放眼整个邮政系统，我们还是缺乏集中代表邮政整体形象的广告。特别是缺乏让人们耳熟能详的一句话、过目不忘的一个画面，而这些话和画又能代表中国邮政“情系万家，信达天下”的核心价值观和企业情怀。也许有人认为“情系万家，信达天下”这句话就不错，就有代表性。而笔者以为，这句万国邮联确定的世界邮政日主题词，美国邮政、德国邮政、日本邮政都可以用，我们在实行拿来主义的同时也失去了原创性和个性。邮政广告既是企业形象的生动表现，也是企业核心价值观、企业文化和宗旨的集中体现，它应该具有高度概括性；广告同样反映企业的创新追求精神，它应该具有原创性；广告是信息传递，要考虑受众的直观感受，要打动受众，它要具有故事性和人情味。 
有涵盖中国邮政情系百姓、服务民生的企业宗旨，体现邮政服务的人文价值，符合中国国情，简洁明了，形象生动，记得住、叫得响、用得上、推得广，才不失为优秀的广告。

关键词：核心﹑价值﹑创新

ABSTRACT

Looking at the whole postal system, we still lack focus on the overall image of advertising on behalf of the Post. Especially the lack of people familiar word, never forget, a picture, and these words and pictures can represent China Post "The feelings of Van
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1107字，正式会员可完整阅读）……　
good advertising
Keywords：Core﹑Value﹑Innovation

目 录

第一章邮政广告业务概述……………………………………………………………
第二章 邮政广告业务的研究重要意义……………………………………………
2.1 邮政广告业务产生的背景以及发展趋势…………………………………………
2.2 邮政广告业务现状分析……………………………………………………………
2.3 邮政广告公司可行性研究…………………………………………………………
第三章 邮政广告业务发展的现状和障碍…………………………………….
3.1 邮政广告业务发展现状……………………………………………………………
3.2 邮政广告业务发展中存在的问题…………………………………………………
3.3 邮政广告业务科学定位的必要性…………………………………………………
3.4 邮政广告业务经营发展思路………………………………………………………
第四章 做强邮政广告经营业务的策略……………………………………………
第五章 结论………………………………………………………………………………
第六章 致谢………………………………………………………………………………
第七章 参考文献………………………………………………………………………


第一章 邮政广告业务概述

 一、《中国邮政广告》简介
《中邮专送广告》是国家邮政局经国家工商行政管理局批准创办的，利用邮政通信全程全网、点多面广并且联系千家万户的特有优势，通过邮政渠道，为商品的经营者或服务者提供推销商品、劳务、宣传企业形象等传播信息服务的印刷品广告媒体，是邮政商函业务中的一种特定形式。
二、《中国邮政广告》的优势：
（1）版面纸质多种选择。拥有8开、大8开、16开、大度16开等多种规格。可以选用双胶纸、铜版纸等纸质印刷。
（2）投递范围可任意选择。可全省发行，也可在本地区发行。
（3）价格优惠，回报率高。报纸的读者群有82%的读者会仔细阅读夹页,阅读率高。
三、《中国邮政广告》的形式：
（1）单张式邮送广告：中邮广告的基本模式，有拼版和专版两种类型，按区域或_定向发送。
（2）函件式：邮简式邮送广告式商业信函和邮送广告相互融合的产物，按名址投递，具有广告针对性强，投送到位率高，影响力持久的特点和优势。
（3）本册式邮送广告：邮送广告的高档形式，将多家客户的广告以合订本的形式推出，既增加了可读性，又提高了传播效率。
四、《中国邮政广告》的投递方式：
分为省版：全省范围发行投送，市版：本市范围内选择区域投送两种。
（1）随邮发报刊投送：客户可选择邮局发行的各种报刊，随报附送。
（2）入户直投：邮送广告直接投送到信箱，可以避免其他广告的干扰。
（3）商业信函形式：利用数据库，直接寄递到各类目标客户消费群。
五、业务流程：
    推介业务形成意向——设计——定稿——制作 ——投递 ——投递信息反馈——效果评测 ——走访客户——售后服务
六、    可夹投的报纸种类（18种）：
齐鲁晚报、生活日报、济南时报、山东商报、都市女报、参考消息、大众日报、人民日报、经济日报、报刊文摘、光明日报、工人日报、中国青年、老年报、中国老年、文摘周报、健康文摘、中国剪报
第二章 邮政广告业务的研究重要意义
2.1 邮政广告业务产生的背景以及发展趋势
邮政广告业务是邮电分营后，邮政面临激烈的市场竞争，利用邮政企业的特点，发展起来的一种新型增值业务。邮政广告业务是经国家工商行政管理局批准的，利用邮政网络资源点多面广并且联系千家万户的特有优势，通过邮政渠道，为商品经营者或服务者提供推销商品、劳务、宣传企业形象等传播信息服务的信函广告媒体，是邮政业务中的一种特定形式。
邮政广告公司集邮政和广告两大行业优势于一身，主要从事依托全国邮政网络的邮政特色媒体及广告服务，业务范围涵盖广告策划、创意设计、彩色印刷、制作、代理、CI策划、市场整合营销、展览展示、大型公关活动策划、户外广告发布等广告经营的各个领域。公司始终坚持以客户需求为市场导向，通过科学的策划、新颖的创意、精良的设计和丰富的专业知识为客户提供全面、有效的广告服务。公司拥有专业的品牌形象、营销策划、广告宣传队伍。在对客户的消费市场充分调研的基础上，制定高效可行的策划方案，为顾客赢得良好的形象和优秀的销售业绩。同时还承担大型公关活动策划，展览、展示会策划等。邮政广告业务是依托于传统的邮政网络具有邮政特色的广告宣传媒体。面对竞争激烈的广告市场。如何推进邮政广告业务的可持续发展，笔者根据这几年的体会，提出以下浅见。
一、以拓展邮资封片为基础，做好看家业务。抓好邮资封片这项业务对于推进函件业务发展实属意义重大、影响深远。目前，邮政的绝大部分业务都置身于激烈的市场竞争之中，但邮政的管理仍未彻底脱离开计划经济的模式，这在一定程度上制约了邮资封片的发展。我们首先应坚持考核不看计划重实绩的做法，鼓励大家能快则快，极大地调动了职工的积极性。其次选择优质客户实施重点突破，对优质客户实施重点突破后效益明显。
二、以拓展《中邮专送广告》市场为重点，做好优势业务。独立运营以来，我们积极探索邮送广告的经营之路，抓住报刊治理整顿的机遇，大力拓展邮送广告业务。坚持邮送广告每周出一期，同时利用春节、地方政府的综合庆典、经贸洽谈会等机遇出版特刊，使邮送广告的知名度大大提高。严格邮送广告的投递管理，邮送广告的投递质量事关其前途命运，我们一方面加强对投递员的教育和监督检查，一方面对不按规定投递的当事 ……（未完，全文共17278字，当前仅显示3107字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：邮政广告业务的探讨》）