论文：连锁企业规模悖论与中国连锁企业的野蛮成长

目录/提纲：……
一、问题的提出与规模悖论
二、连锁企业规模经济文献
三、连锁（零售）企业的规模经济模型
（一）研究前提
（二）模型分析
（三）研究假设与推设
（四）测度方法
四、连锁（零售）企业规模经济的比较实证分析
五、对中国连锁企业的启示
1、零售企业规模扩张的前提是管理标准化
2、畸形发展的企业导致畸形的产业
……
论文：连锁企业规模悖论与中国连锁企业的野蛮成长
---基于中外连锁龙头企业的经验数据

[摘要]国外零售巨头在中国的快速扩张和零售行业的拉动作用，使得国内零售企业扩张成为本能的冲动。连锁企业规模扩张并不意味着企业规模效率的提高，通过线性规划和边际分析，比较沃尔玛、家乐福和国美发展轨迹，发现国美等中国连锁业的规模扩张与依靠“类金融”和渠道侵占性成长紧密关联而与内部管理、标准化复制性扩张无关，沃尔玛、家乐福则相反。同时发现，规模经济理论和假设在连锁企业中不成立。以收入为导向指标的规模经济在理论和实践中存在严重的误区。
[关键词] 连锁企业 企业规模效率 边际分析
[中图分类号] [文献标识码] [文章编号]

一、问题的提出与规模悖论
自有对2004年12月11日中国零售业对外全面开放的政策预期以来，为了应对外资巨鳄的竞争，中国连锁（零售）企业开始了全方位的“跑马圈地”。数据显示，本世纪以来，中国连锁业得到了快速发展：2001—2004年中国连锁百强企业平均门店数增长率达51%，销售增长率达38%；2005年门店数增长率为32%、销售增长率为32%，2006年门店数增长率为25%、销售增长率为26%（其中主要外商门店数增长率为20%、销售规模增长率为27%），2007年门店数增长率为58%、销售增长率为21%（其中主要外商门店数增长率为17%、销售规模增长率为28%）
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支持。最核心的批评来自于Stigler（1954）和Hunter（1958）。他们认为，加尔布雷斯并不能合理地解释为什么零售商有动机替消费者节省成本。
20 世纪 90年代以来，随着大型零售商如沃尔玛、家乐福等的兴起，使得对抗衡力量假说的讨论更为普遍。Stem 和Weitz （1997）指出大型零售商主导地位的增强是商品分销领域的一大革命。Dobson etal（1999）对于最近几年学术界关于零售_的研究进行了总结。
近年来 ，随着我国零售企业的规模不断扩大，国内学者对零售商规模经济的关注也逐渐增多。庄贵军、周筱莲（2002）利用渠道行为理论，通过实地调查研究了渠道成员权力对渠道关系的影响。研究表明，渠道一方使用强制性权力会导致渠道成员较高水平的冲突，降低渠道成员的合作水平；使用非强制性权力对渠道成员之间的冲突则没有显著影响，有助于加强渠道成员的合作。晏维龙（2004）对流通渠道的控制力进行了产业组织分析，解释各种渠道控制类型形成的原因以及表现形式。马龙龙，裴艳丽（2003）指出零售商的连锁化、规模化和零售商为主导的供应链对经济效率与社会福利具有正面影响，但大型零售商滥用买方_侵害生产商和消费者利益，又对经济效率和社会福利造成损害。
具体针对零售业规模经济问题，有的认为企业规模的扩大可以带来规模经济性，(McClelland，1962；Ofter，1973；White，1976；Shaw，Nisbet and Dawson，1989)，有的则认为连锁零售店存在规模不经济（庄贵军、周筱莲，2001）。
不过，大多数学者都认为连锁（零售）企业存在显著的规模经济，表现在：第一，大规模商店往往有较大的购买力，这使它们在与供应者讨价还价中处于较为有利的地位。它们往往会以较低的价格得到供应者的产品（Shaw et al，1989；Ingene，1984；Thurik and Koets，1984；Cioni and Milleri，1989）。第二，大量文献从产业组织的角度研究了连锁企业的规模经济性问题，如Bloom，P.N.and Cannon，J.P.（1991）； Sullivan，M.W.（1997）；Skitol， R. （1997）；John L.Stanton，KennethC.Herbst（2006），B. Klein和J. Wright（2007）等等。研究表明，大规模零售企业通过收取进场费获得绩效优势。通过与生产商签订排他除协议，零售商要求生产商对于零售价格进行限制，对关键投入品进行掠夺性购买等，从而获得规模收益。
总之，主流经济学的关于零售企业规模经济问题总体上沿着外部规模经济--SCP范式--新实证主义产业组织学（NEIO）发展，从新的实证角度对行为和市场_之间的关系进行检验。在产品规模经济的基础上，连锁企业规模主要是通过采购成本的节约、固定成本的分摊、风险抵御能力的提高和单位面积交易量的增大等多个方面影响其成本与效益。这种分析天然地忽略了企业的规模经济，存在几个问题：（1）零售企业和生产企业的性质与对应的规模经济的特征一致吗？（2）生产的规模经济能代表企业的规模经济吗？（3）产业组织的规模经济能代表企业的规模经济吗？

三、连锁（零售）企业的规模经济模型
按照权威的《新帕尔格罗夫经济学大辞典》的解释，规模经济指的是：给定技术的条件下（指没有技术变化），对于某一产品（无论是单一产品还是复合产品），如果在某些产量范围内平均成本是下降或上升的话，就认为存在着规模经济（或规模不经济）。斯蒂格利茨认为规模经济是“产量增加的比例大于投入品增加的比例”。曼昆把规模经济定义为“长期平均总成本随产量增加而减少的特征”。
从理论史上看，完整的规模经济理论应该包括四个方面的内容：生产（产品）成本的规模经济（U性曲线）、收益的规模经济（n型）、规模经济的拐点和规模与市场的关系。经济学家们已经把规模经济扩展为产品规模经济、工厂规模经济、企业规模经济或多厂规模经济以及行业规模经济，本文研究的是企业的规模经济，因为企业是市场经济的主体和规模经济的载体。
（一）研究前提
现实中，企业规模经济由技术、企业资源（资本、劳动）、生产成本、交易费用与组织费用、公共权力、风险偏好、企业家利益取向等内部和外部因素共同决定。
前提1、外部因素：外部因素主要有市场的公共权力（法律制度）与资本的融资市场。为了研究方便，我们假设企业外部法律、制度、政策不存在限制企业的规模扩张，例如对外资零售企业的准入壁垒，又如规模扩张形成行业垄断，触犯反垄断法等；同时假设金融和资本市场完善并能较好的间接和直接为企业提供融资服务。企业规模扩张需要大量资金，仅凭自身资本积累进行需要较长时期存在局限性。
前提2、企业家为中性的风险偏好者、利益取向为正常的经济取向而非政治取向。
前提3、技术对零售企业规模经济影响不大。对于零售企业来说，最为关键的技术就是信息技术。一些国际流通企业能够在世界范围进行有效的分店扩张，和电话、传真、卫星尤其是互联网等新的信息技术进步是分不开的。现代信息技术革命使公司总部对下属机构的监控范围扩大、成本降低。信息技术进步有力地提高了零售企业内部的管理和控制效率，是零售企业规模扩张的一个非常重要的因素。但对于零售企业规模而言，信息技术的变化是不大的，因为信息技术尤其是因特网的发展相对比较稳定，零售企业对于信息技术的一次性 ……（未完，全文共16231字，当前仅显示2919字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：连锁企业规模悖论与中国连锁企业的野蛮成长》）