论文：如何用“法治”约束 促进微商生活“越来越美”

目录/提纲：……
一、化妆品微商市场目前出现的主要问题及原因浅析
（一）法律法规滞后，造成有法难依的现状
（二）伪劣产品非法添加严重，产品质量难以保证
（三）消费者对化妆品的认识不足，期望值过高
二、用法治化规范化妆品微商市场的几点建议
（一）加快相关法律法规的完善
（二）加大扶持引导力度
一是加大政策引导力度
二是加大违法行为的打击力度
三是加大微商平台科学消费的宣传力度
（三）充分发挥行业协会的作用
一是行业自律机制的缺失导致民间约束的空白
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论文：如何用“法治”约束 促进微商生活“越来越美”

化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。经过改革开放三十多年的培育和发展，化妆品在人们日常生活中的地位已显得越来越重要，已经由“奢侈品”转化为人们生活中的“必需品”，而被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过30多年的迅猛发展，现今已是全世界最大的新兴市场，在短短的30多年里，中国的化妆品行业发生了翻天覆地的变化，尤其是化妆品的销售方式，已从传统单一的柜台营销发展成柜台营销、电子营销、微商营销等多种方式并存的现状，并且从2014年开始，化妆品微商营销方式发展迅猛，已成为化妆品销售的一种重要方式，在2015年年初,就有化妆品微商运营团队称:“2014年是微商的成长年,2015年则是微商爆发年,微商将对电商产生巨大的冲击。” 微商做为一种新的销售模式的兴起，是化妆品经营领域不可避免的发展趋势，作为监管部门，面对这种新经济模式的兴起，如何全面贯彻落实党的十届四中全会精神，主动适应经济发展新常态，积极应对经济发展新常态下的形势任务、风险挑战，规
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的认识不足，期望值过高。
不少人在化妆时追求时尚、讲究美观，而对各类化妆品的副作用往往重视不够。其实，化妆品都是化学合成品，它既有对人体保护和美化的功能，也会挥发出各种_物质，对人体皮肤也会有刺激的作用，部分还会引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。但目前，一些微商平台经营者为了迎合消费者的心理，大肆宣传产品的功效，并且贴出使用前后对比照片以及天量的销售数据，让自己所推销的化妆品显得魅力非凡，这让一些对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的消费者来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走进皮肤专科去对症下药、许多人幻想着化妆品能够像经营者所推销的那样使自己的问题肌肤得到彻底的解放，许多消费者在面临微商平台时，正是这种对化妆品期望值过高的心理，导致自己失去理性判断的能力，造成上当受骗的情况发生。
二、用法治化规范化妆品微商市场的几点建议
（一） 加快相关法律法规的完善。
在如今这个各行各业都在加速拥抱互联网的时代，化妆品从线下走到线上，几乎是个不需要讨论的议题。尤其是国产品牌化妆品，传统市场的增长空间已十分有限，通过线上扩大品牌的覆盖度，提升营销效率，是非常强的需求。近期风头正劲的微商模式，在探索创新发展之路方面做出了很可贵的尝试。目前，微商主要是以微信朋友圈为主要实现手段。据不完全统计，从事朋友圈销售化妆品行为的有几千万人。如何实现“微商”规范有序而非野蛮生长,避免朋友圈成为三无产品、传销的“法外之地”,已成为摆在社会和有关部门面前的重要考题。而加快法律法规的完善就是解答这个考题的必经之路，如果说目前的微商市场就像是个无序的集市，那法律法规的配套设立就是要给这个集市带来秩序。这种形势，已经引起了监管部门以及行业协会的高度重视，并迅速行动起来，积极开展相关的调研探索，如日前，全国工商联美容化妆品业商会颁布了首部 《中国化妆品微商标准(执行草案)》。业内人士表示，这一标准的出台，将进一步保障微商品牌和资格，有效维护消费者的权益和微商市场的秩序。而这一标准的出台，也只是规范化妆品微商平台的一小步，目前，《化妆品卫生监督条例》、《广东省化妆品卫生监督条例》、《化妆品标签管理办法》等法律法规也在进行修改及征求意见的环节，政府部门在修改制定时，也应充分考虑化妆品市场出现的新情况、新问题，以求使监管行为有法可依，违法行为有法可查。
（二） 加大扶持引导力度。
任何一个商业形态都会有高速成长阶段，在这个过程中泥沙俱下是必然的，微商也不例外，微商的基本商业逻辑是，创造价值和分享价值。口碑分享、熟人关系、诚信等，则是在创造与分享价值的过程中需要不断加以培育，加以呵护的要素。微商现在就如一开始的淘宝,处于野蛮生长阶段,信任危机成为发展的重要障碍, 当下微商存在信用体系低、产品信任度缺乏、售后服务不完善、支付方式不安全等诸多问题,熟人信用一旦被透支,整个商业模式就会崩溃，如果没有有效的管理和引导,微商或将被淘汰。而微商这种模式，从社会积极面来说，改变着消费市场的格局，对小企业创业、解决就业、促进消费者消费都起到了积极的作用，笔者认为，作为政府部门，不能对这个新兴经济模式坐视不管,应在适当的时候主动介入，对这种新兴的模式进行积极的引导和培育，让其健康有序的发展起来，而非昙花一现的夭折，或者经历漫长的挣扎发展的过程。主要应从以下几个方面加大引导力度：一是加大政策引导力度。可以将其作为一类特殊的行业来进行管理，制定这一职业行规，规范其职业行为，统一管理，获利还应向国家交税，就像中国电子商务研究中心分析师姚建芳提出的建议,微信平台方应加强对微商的把控,如实施严格的审核机制,对于出售商品的微信号进行登记备案等流程,并从购买、物流、评价、_等方面设立交易机制,增加消费透明度。如果微商平台的信用体系能够搭建起来，微商作为一种消费者身边的商店将会得到更好的发展。二是加大违法行为的打击力度。笔者认为，虽然目前化妆品微商违法行为存在隐蔽性强、取证难、处罚难等问题，但相关监督部门也要积极探索，加大对这类型案件的办理力度，应加大联合执法的力度，食药监部门以及公安等部门，应对一些产品销售数量大、投诉多、产品可疑情况多的微商商家进行定期检查，逐步规范化妆品微商市场。三是加大微商平台 ……（未完，全文共4515字，当前仅显示2280字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：如何用“法治”约束 促进微商生活“越来越美”》）