中国传统文化认知对消费者“国潮”品牌消费的影响研究报告

目录/提纲：……
一、文献综述1
二、开题报告10
三、外文翻译15
四、外文原文33
（一）文化
（二）传统文化
（三）文化认知
（四）中国传统文化元素
（五）国潮概念简析
（六）品牌情感的相关研究
（七）消费者购买行为研究
（一）中国传统文化认知对品牌认知的影响
（二）品牌认知与消费者购买行为的关系
……
中国传统文化认知对消费者“国潮”品牌消费的影响研究报告

摘要（中文）
当前，我国文化事业蓬勃发展，国家文化综合实力和全民族文化素养得到空前提升和加强，优秀品牌中的传统元素得到广大消费者的认可与广泛传播。各大企业为了能够跟得上消费者文化需求的转变节奏，纷纷融入了品牌文化建设中，深挖品牌传统文化内涵，提高品牌价值。而目前关于传统文化认知与品牌消费之间的关系研究还不足，因此本文通过对传统文化认知及与品牌认知的文献分析，提出了相应的研究假设并构建理论模型，基于问卷调研数据，分析了传统文化认知程度对购买意愿的影响，研究结果表明：传统文化对品牌认知的四个维度都具有正向影响，且传统文化认知程度对消费者的购买意愿也产生了正面影响。探讨传统文化认知对品牌认知的影响，以及“国潮”品牌认知对消费者购买行为的影响，不仅有利于丰富品牌文化方面的研究，而且能够为企业利用传统文化塑造特有的品牌文化提供建议和策略。
关键词：传统文化认知；品牌认知；消费者购买行为

Abstract（英文）
at present, Chinas cultural undertakings are booming, the comprehensive strength of national culture and the cultural literacy of the whole nation have been unprecedentedly improved and strengthened, and the traditional elements of e*cellent brands have been recognized and widely spread by the majority of consumers. In order to keep up with the changing rhythm of consumers cultural needs, many enterprises have integrated into the construction of brand culture, dug deep into the connotation of brand traditional culture and improved brand value. At present, the research on the relationship between traditional culture cognition and brand consumption is insufficient. Therefor
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许多传统文化相关的品牌在消费体验方面做的是不足的。在市场竞争方面，众多传统文化相关品牌面对着来自现代品牌的挑战，市场经济的蓬勃发展和经济全球化程度的提高，展现在消费者面前的产品和服务异彩纷呈，五光十色，品牌云集且层次分明，传统文化元素品牌的“替代品”越来越多。
此时，国潮文化应运而生，因为其同根同源的特性所以给了传统文化元素品牌以启示和借鉴作用，国潮的迅速发展也带给了传统文化元素品牌许多机会，一部分传统文化元素品牌抓住了机遇，借力国潮来抢占了市场，并取得了成功。2018年2月，李宁的“悟道”主题横空出世，打破人们对国货服装品牌的固有印象，时尚走秀获得了巨大成功，引起了国外媒体的广泛关注和国内品牌意识。许多国货品牌在借鉴李宁成功经验的基础上，对产品进行升级改造，以年轻化、国际化的形式演绎独特的中国味，为消费者带来新的购物体验，同时也带给国内品牌一条新的创新发展之路，以年轻、国际化的形式演绎中国潮流文化。“国潮”并非是企业、媒体和消费者合谋的一时狂欢，而是众多消费者基于稳定的消费心理偏好而做出的理性选择。
本研究在对现有的品牌认知和消费者购买行为相关的理论及文献学习、梳理、归纳的基础上，根据**-**的消费者行为模型理论，构建了传统文化认知对“国潮”品牌认知和消费者购买行为的影响模型，细分了“国潮”品牌认知，即维度为产品形象、企业形象、品牌知名度、使用者形象四个维度，提出一系列假设。在设计问卷、开展调查、收集数据，并借助 SPSS等软件对收集的数据进行信度和效度分析、相关分析、回归分析等，根据分析结果最终得出结论。

2．文献综述
（一）文化
文化（Culture）是一个非常广泛的概念，对于文化概念的解读，古今中外学者有着不同的见解。最先提出“文化”概念的是德国学者普芬道夫，他早在 17 世纪就提出文化是社会人的活动所创造的事物及有赖于人和社会生活而存在的事物的总和。
我国近现代学者也提出了自己的见解，**（1922）在《什么是文化》中提出“文化者，人类心能所开释出来之有价值的共业也”。**（1998）在《中国文化史断想》中提出“文化便是人与自然、主体与客体在实践中的对立统一物”。**（2015）在《中国文化精神》中提出“文化是人类在处理人和世界关系中所采取的精神与实践活动的方式及其创造出来的物质和精神成果的总和”。在众多定义“文化”的说法中，最著名的是 1871 年“人类学之父”**将文化定义为：文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及人类在社会里所得的一切能力和习惯。由于其涵盖面非常广泛，人们一般把人类创造的一切物质产品和精神产品的总和称为“大文化”，也被称作广义的文化；把语言、文学、艺术及一切_态在内的精神产品称为“小文化”，也被称为狭义的文化。
对于文化的结构，不同的说法也很多，但一般把它分为四个层次，一为物质文化层，指人的物质生产活动及其产品的总和，比如人们的衣食住行等；二为制度文化层，指人们在社会实践中建立的规范自身行为和调节互相关系的准则，比如中国社会讲究尊老爱幼，并把它视为处理人际关系的相互准则之一；三为行为文化层，指人们在长期社会交往中约定俗成的习惯和风俗，具有鲜明的民族和地域特色，比如我国在每年农历五月初五庆祝端午节，期间进行赛龙舟、吃粽子等多项风俗活动；四为心态文化层，指人们的社会心理和社会_态，包括人们的价值观念、审美情趣、思维方式以及由此产生的文学艺术作品，比如中国人倡导集体主义的观念，提倡把国家和集体的利益放在首位。在文化的四个层次中，心态文化层是文化的_，也是文化的精华部分，也是本文研究对象——“国潮”品牌所主要表达的内容。
（二）传统文化
从文化的概念可以看出，文化是一个动态演进的过程，在文化进程发展演化过程中过去所积累沉淀汇集下来的反映民族特质和风貌的文化表现，即形成传统文化，它是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。“传统文化”由“传统”和“文化”两部分组成，即使流传下来具有继承属性的文化，是一个立足于当下视角观察历史的过程，是一个历史性的概念。其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。狭义的传统文化可以为过去社会中产生的_态以及与之相适应的制度和组织机构。世界各地，各民族都有自己的传统文化。
中华传统文化是古今中外的一种文化存在，具有文化的一切内涵特征，但又有其独特的内涵、内容、特质和精神。具体而言，中华传统文化首先应该包括思想、文字、语言；之后是六艺，也就是礼、乐、射、御、书、数，再后是生活富足之后衍生出来的书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等。传统文化是我们生活中息息相关的，融入我们生活的，我们享受它而不自知的东西。传统文化是中华民族的特质和风貌，它是历经了上下五千年的发展演变，逐步积累沉淀而形成的一笔宝贵财富。关于传统文化一直以来有几种说法：第一种观点认为，传统文化经过不断的发展，现如今己然可以代表中华民族最本质的特点，它反映了中国社会在不同的历史阶段所透露出的政治和经济状况，是一种精神文明成果的结晶。第二种观点认为，传统文化是古人通过自身的聪明才智创造出来的那些有价值的、可供后代学习并继承的文化成果。第三种观点认为，在人类的历史发展进程中，凡是那些被遗留下来的宝贵财富都是传统文化，这其中包含了物质、精神、制度、自然规律等等。总之，传统文化就是在历史的演变过程中，那些有价值的文明成果，通过各种方式得以沉淀积累，最后延续下来供后人继承学习。传统文化是一个民族最宝贵的财富，它在不断的变迁中记录着不同时代背景下的人文情怀、价值取向、政治背景等。
（三）文化认知
认知（Cognition）是指人们认识活动的过程，它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、言语等。认知心理学把人的认知定义为个体主动寻找和接受信息，并进行信息加工的心理过程。**（2010）进一步提出人的认知就是个体借助一定的接收器，通过感知的方式主动获得信息，并对这些信息进行逐层加工的过程。
文化认知（Cultural Cognition）的概念涵盖广泛，它几乎包括所有与文化相关的人类认知和行为准则。文化认知的概念最早由美国语言学家萨丕尔在 Language 一书中提出，他认为“语言有一个环境，不能脱离社会传承下来的传统与信念，语言不能离开文化而存在，文化是社会遗传下来的习惯于信仰的总和，可以决定我们的生活组织”。**（2012）认为文化认知与人的社会活动息息相关，是全方位地认识文化诸要素及文化特质等的过程。他还提出，文化认知在学习过程中会产生“刻板印象”，具有局限性和不完整性，当然也有正确的刻板印象，但绝大多数是错误的。**（2014）则提出文化认知的本质是对文化及文化特质的学习及掌握，并提出了文化认知具有三个方面的特性，包括时间、地点及文化载_约和影响着各种文化；不同地域和背景的文化同时具备历史承继性；以及文化是一种动态的不断变化的社会载体。她认为以上三个特性影响着我们的文化思维和行动、对本土文化和其他文化的感知以及跨文化交际能力。
比较受赞同的文化认知被定义为个人对文化表现和文化内涵的感知、认识、接受，并内化为自身思维、行为，从而形成相对稳定的文化心理的过程。文化认知的程度体现了认知主体的文化素养，_的文化认知程度代表着一个_的文化和文明的气质。
（四）中国传统文化元素
“中国传统文化元素”是中华民族几千年文明的结晶，是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的具有中国人文精神和民族特质传统的文化成果，其中包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。物质文化元素包括：如中国红、象形文字、甲骨文、中国书法、吉祥图案、印章、中国画、剪纸、皮影、戏剧、脸谱、古家具、陶瓷、建筑等等。精神文化元素如：哲学、伦理思想、道德、价值体系、z-教信仰、民俗等。这些中国传统元素在产品包装、书籍装帧、服装设计、等艺术设计领域中被广泛的应用，一些饱涵东方文化韵味的艺术作品，已成为设计中的精品，被世人所注目，使人回味无穷。中国传统文化，是我国众多文化元素在几千年的发展过程中积淀下的文化精华，是对我国民族特征和民族文化的集中展现，是我国重要的精神财富。中国传统文化对民族文化、乃至世界文化的重要性，需要我们予以重视。
将传统文化元素运用到产品设计中，能深刻地体现中国传统文化的遗产，展现中国传统文化的精髓，展现产品设计对传统文化的巨大魅力。例如：中国银行的图案整体简洁流畅，极具时代感，其图案由古钱和“中”字组成，古钱是古代铸造的钱币，为“八宝”之一，象征富贵，常铸有“富贵”字样。暗合天圆地方的意境，寄托着人们美好的期望。中行将“古钱”作为企业形象的创意点，首次隐含了企业金融属性，表明中行致力于追求质朴庄重的目标。象征着浓郁的中国文化，同时又极富时代气息。_一个巧妙的“中”字凸现了中国银行的招牌，整个机构的形象都与中国传统的现代、专业化银行相融合。所以，优秀的设计师只有具备深厚的传统文化基础才能创作出让人过目难忘、印象深刻的包装设计作品。优秀的包装设计作品不仅使人身心愉悦，喜爱有加，更能促进产品价值的更好体现，从而在市场上脱颖而出。中国传统文化是我们的先人在5000年历史中积淀的宝贵文化财富，智慧和文明的结晶是传统文化产品的重要组成部分，具有深远的意义， ……（未完，全文共27663字，当前仅显示4975字，请阅读下面提示信息。收藏《中国传统文化认知对消费者“国潮”品牌消费的影响研究报告》）