在全市广告业产教融合推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、充分肯定我市广告业产教融合取得的显著成效
二、深刻认识推进广告业产教融合的重大意义
（一）推进广告业产教融合是助力经济转型升级的重要举措
（二）推进广告业产教融合是破解人才供需矛盾的有效途径
（三）推进广告业产教融合是提升区域竞争力的战略选择
三、明确下一阶段广告业产教融合的重点任务
（一）构建更加紧密的“政校行企”合作机制
（二）深化教育教学改革，提高人才培养质量
（三）搭建多元化平台，促进人才供需精准对接
（四）强化师资队伍和企业人才双向流动
（五）推动产教融合与数字技术深度融合
（六）强化产教融合的保障措施
……
在全市广告业产教融合推进会议上的讲话

同志们：
今天，我们在这里召开全市广告业产教融合推进会议，主要任务是深入贯彻落实国家关于产教融合的重要指示精神，总结我市广告业产教融合工作的前期成效，分析当前面临的形势与挑战，部署下一阶段的重点任务，推动我市广告业产教融合工作再上新台阶。参加今天的会议有市市场监管局的相关领导、市商标广告协会的代表、各高等院校相关学院的负责人、市内重点广告企业的代表以及各区县分管广告业发展工作的同志等。刚才，*部门、*学院、*协会、*企业作了汇报发言，讲的都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。
一、充分肯定我市广告业产教融合取得的显著成效
近年来，在市委、市政府的坚强领导下，全市各级各部门、各相关院校、行业协会和企业紧紧围绕广告业高质量发展这一核心目标，积极探索“政校行企”四方联动的产教融合新模式，取得了一系列令人瞩目的成绩，为全市广告业的持续健康发展注入了强劲动力。
从整体发展数据来看，截至2024年底，全市广告业年产值达到125.6亿元，较2019年的86.3亿元增长了45.5%，年均增长率保持在8.2%以上，高于全国平均水平2.1个百分点。其中，通过产教融合模式培养的广告专业毕业生在行业内的就业率达到92.3%，较非产教融合培养的毕业生就业率高出18.7个百分点，这充分体现了产教融合在解决行业人才供需矛盾方面的显著作用。在区，当地广告产业园与职业技术学院开展深度合作以来，园区内企业的人才留存率从2020年的48%提升至20
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，吸引了全市20余所院校、150余家企业参与，评选出优秀作品860余件，其中有120件作品被企业采纳并投入实际应用，实现了“以赛促教、以赛促学”的目标。此外，市市场监管局还开发推广了“广告随拍”行业治理小程序，引导师生参与社会共治，累计收到各类广告违规线索2.3万条，处理率达到98%，有效净化了广告市场环境。
这些成绩的取得，是全市各级各部门、各院校、各企业共同努力的结果，充分证明了“政校行企”四方联动模式的可行性和有效性。但同时我们也要清醒地认识到，我市广告业产教融合工作还存在一些不足，比如部分院校的专业设置与市场需求结合不够紧密、企业参与合作的积极性有待进一步提高、合作机制不够完善等。这些问题都需要我们在今后的工作中认真研究并加以解决。
二、深刻认识推进广告业产教融合的重大意义
推进广告业产教融合，是顺应时代发展潮流、推动经济高质量发展的必然要求，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。我们必须从战略和全局的高度，深刻认识其重要性和紧迫性，切实增强做好这项工作的责任感和使命感。
（一）推进广告业产教融合是助力经济转型升级的重要举措
当前，我国经济正处于转型升级的关键时期，广告业作为现代服务业的重要组成部分，在推动品牌建设、促进消费升级、服务实体经济等方面发挥着越来越重要的作用。据统计，2024年全国广告业总产值达到1.8万亿元，占GDP的比重为1.2%，而我市广告业总产值虽然达到了125.6亿元，但占全市GDP的比重仅为0.9%，低于全国平均水平0.3个百分点，这说明我市广告业还有很大的发展潜力。
广告业的高质量发展，关键在于人才。然而，目前我市广告行业面临着人才结构不合理、高端人才匮乏等问题。据市商标广告协会的调查显示，全市广告企业中，具有本科及以上学历的从业人员占比仅为45%，低于全国平均水平15个百分点；能够熟练掌握数字营销、新媒体传播等技能的专业人才缺口达8000余人，特别是在虚拟现实广告制作、大数据分析等新兴领域，人才缺口更大。这种人才供需矛盾，严重制约了我市广告业的转型升级和创新发展。
推进产教融合，能够有效解决这一问题。通过“政校行企”四方合作，将学校的教育资源与企业的生产资源有机结合，培养出更多符合行业需求的高素质技能型人才，从而提高广告业的整体服务水平和创新能力。以*市为例，该市通过大力推进广告业产教融合，广告业年产值年均增长15%，带动相关产业增收超过50亿元，为经济转型升级提供了有力支撑。我们要充分认识到，只有抓好人才培养这个根本，才能推动我市广告业实现质的飞跃，进而为全市经济高质量发展贡献更大力量。
（二）推进广告业产教融合是破解人才供需矛盾的有效途径
当前，我市广告行业人才供需错配的问题较为突出，一方面，企业急需大量具备实际操作能力、熟悉行业动态的专业人才，尤其是在数字广告、新媒体营销等新兴领域，人才缺口巨大；另一方面，高校培养的毕业生往往存在理论知识与实践技能脱节的问题，难以快速适应企业的岗位要求，导致“就业难”与“用工荒”并存的现象。据市人力资源和社会保障局的数据显示，2024年我市广告行业岗位空缺与求职人数的比率达到1.8:1，其中高端创意人才和技术人才的比率更是高达3:1，而高校广告专业毕业生的对口就业率仅为58%，远低于其他行业的平均水平。
产教融合通过搭建“政校行企”合作平台，能够实现教育链、人才链与产业链的有效衔接，从根本上破解这一矛盾。学校可以根据企业的实际需求调整专业设置和课程内容，企业可以参与人才培养过程，为学生提供实践机会，政府和行业协会则可以发挥引导和协调作用，促进各方资源的优化配置。例如，镇的一家大型广告公司与职业学院合作开展“订单式”培养，按照企业的岗位标准制定人才培养方案，学生在校期间不仅学习专业理论知识，还能参与企业的实际项目制作，毕业后直接进入企业工作，试用期合格率达到100%，极大地提高了人才培养的针对性和有效性。
此外，产教融合还能够促进人才的合理流动和优化配置。通过建立“见习—实习—就业”全链条服务体系，让学生在不同阶段接触不同的企业和岗位，明确自己的职业发展方向，同时也让企业能够更早地发现和储备优秀人才。据统计，参与“全链条服务体系”的学生，其就业满意度达到92%，企业对员工的满意度达到88%，均高于行业平均水平。我们必须深刻认识到，只有通过产教融合，才能实现人才培养与市场需求的精准对接，才能让更多的广告人才各得其所、各展其长，为我市广告业的持续健康发展提供坚实的人才保障。
（三）推进广告业产教融合是提升区域竞争力的战略选择
在当前激烈的区域竞争中，人才已经成为决定一个地区发展潜力和核心竞争力的关键因素。广告业作为知识密集型、创意密集型产业，对人才的依赖程度更高，一个地区广告业的发展水平，在很大程度上反映了该地区的创新能力和文化软实力。推进广告业产教融合，培养一大批高素质的广告人才，不仅能够直接推动广告业的发展，还能带动文化创意、数字技术、市场营销等相关产业的繁荣，从而提升整个区域的综合竞争力。
从周边地区的发展经验来看，凡是广告业发展较好的地区，都高度重视产教融合工作。例如，*市通过构建“政校行企”深度合作的产教融合体系，吸引了大量广告企业和高端人才集聚，形成了完整的广告产业生态圈，其广告业年产值占全省的比重达到25%，成为区域经济的重要增长点。我市要在区域竞争中占据有利地位，就必须把推进广告业产教融合摆在重要战略位置，通过 ……（未完，全文共8687字，当前仅显示2912字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市广告业产教融合推进会议上的讲话》）