论文：商业银行个人理财环境研究

论文：商业银行个人理财环境研究

摘 要
随着我国银行业的全面开放，中国向外资金融机构全面放开外汇业务，外资银行获准经营人民币业务，中外资银行间的竞争日趋激烈。个人理财作为一项拥有高利润和良好发展前景的业务，已逐渐成为中外资银行争夺优质客户的焦点。
我国商业银行个人理财业务经过几年的发展，目前仍处于初级阶段。如何进一步发展我国的个人理财业务，深化理财内涵，为客户提供更具个性化的服务，抓住优质客户，占领客户市场，获取更大利润，提高商业银行核心竞争力，已成为我国银行业巫待研究的课题。
本文从个人理财业务的定义及理论基础出发，对比分析美国、欧洲、亚太等地商业银行开展个人理财服务的成熟模式和经验。针对我国商业银行个人理财业务发展现状，本文从政策环境、服务理念、产品创新、人才培养、技术竞争、市场细分、品牌营销和风险监控等方面进行了较为深入的阐述，分析我国银行个人理财业务存在的问题并总结原因。同时，结合国内各银行进行的探索和尝试，探讨我国商业银行应该如何开展个人理财业务，并提出相应对策和建议，为提高我国商业银行个人理财业务的服务水平，推动我国商业银行个人理财业务的突破性发展提供有益的参考和指引。

关健词：商业银行；个人理财；品牌营销；理财环境

第一章商业银行个人理财业务的理论基础
个人理财源于金融创新，1912年奥裔美籍经济学家熊彼特首次提出的创新理论，为日后金融创新和制度创新理论的发展奠定了基础，国外学者还从传统金融理论和行为金融理论等方面，结合社会的特点、个人生命周期、风险喜好等方面因素，对个人理财业务进行深入研究和分析
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