论文：论影视、曲艺对广告语言的影响

目录/提纲：……
一、影视、曲艺作品影响广告语的表现形式
（一）电影、电视剧对广告语言的影响
（二）曲艺对广告语言的影响
二、影视、曲艺作品对广告语表达效果的作用
（一）对广告语表意的作用
（二）对广告语风格的影响
三、影视、曲艺影响广告语的特点
（一）阶段性
（二）直接性
（三）消极影响、积极影响并存
……
论文：论影视、曲艺对广告语言的影响
引言：
当今社会，商品经济高度发展，广告作为传递信息的一种手段，与人们的日常生活关系越来越密切，广告业因此而迅猛发展，广告将生产的各个环节联结起来，在联系商品生产者、商品销售者及商品消费者方面发挥着不可替代的作用。伴随着广告业的空前发展，广告的媒介也日益多样化，诸如报纸杂志、电视广播、网络等，但是几乎所有的媒介都离不开语言文字， 美国杰出的广告专家大卫•奥格威曾深有体会地指出：“广告是词语的生涯”，[1](P25)美国著名的广告人士H•史戴平斯说的更直截了当：“文稿是广告的核心”[2]可见广告语言在广告中发挥着举足轻重的作用。
而据统计资料表明，在形形色色的广告中，真正能激起人们的兴趣，吸引人们去阅读的不过区区15%，而85%的广告根本无人问津，这就告诉我们广告要抓住消费者的视线和注意力是多么的不容易。更何况，广告语言不仅需要引起消费者注意、理解并产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在准备选购商品时会自然地回忆联想起来，最后选购该产品。所以怎样利用广告语言抓住受众的心成为广告人士思考的问题。人们也曾运用很多方式，如使用新颖、独特的广告语，仿用成语、诗句，使用幽默语言等形式。由于电影、电视剧等文艺形式日渐成为人们生活的必需且会在人们心中
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