论文：植入式广告在影视作品目中传播效果的研究

论文：植入式广告在影视作品目中传播效果的研究

摘 要
面对新时代变化了的传播环境，植入式广告虽然躲开了遥控器、自动过滤广告的录影机的威胁，但其传播视觉形象与品牌内涵的任务仍然不容易完成。植入式广告实际传播效果如何？本论文以立足于还原影视观赏行为的实证研究，采用内有典型植入的中外两部影视作品为测试对象，利用广告心理学中视向测量仪器——眼动仪，再现影视欣赏主体客观的视觉接收过程，获取受众在自然状态下对影视作品中植入式广告的注意、认知、记忆等层面的第一手数据，并结合问卷调查法检验其商业沟通层面对观众所造成的主观效果，探求不同性别、职业与受教育程度的测试样本对植入式广告的接收模式、及影响传播效果的各项因素，为后续植入式广告的深入实践找寻既具有现实操作性、又能在美学与商业双重属性上共同完成使命的植入式广告的传播之道。
毕竟，在法律监管空白的当下，广告主与影视制作方合作创造了丰厚的收益，但同时也伤害了作为消费者的观众的权益。为了更长远的发展，传播方应该更尊重观众，保护他们的合法权益，营造一个健康和谐的媒介环境。

[关键词]：植入式广告，影视作品，传播效果，实证研究

第一章绪论
1.1研究目的与意义
影视艺术短短百余年的发展历史，就是不断吸纳各种艺术形态转化、融合为自身的过程。它集艺术学、文学、戏剧学、传播学、心理学等各派艺术形式之大成。影视艺术既是美学的、又是心理学的，是文学的又是传播学的，它在前人岿然屹立的山峰上，再筑造出独属于影视艺术的丰碑。而当影视艺术与商业合流时，它凭借着艺术的感染力和商业的_力，在全世界大行其道，为各个民族的观众带来了万花筒般缤纷变幻的风景。在影视这一艺术类型诞生百年后的今天，以一种新的思路与视角重新认识影视艺术及其传播活动，对于影视艺术自身的发展是可取的，之于影视艺术的商业生命力挖掘，更是必需的。
论及任何艺术形式的传播活动，则离不开传播的三要素：主体、内容和客体。放到植入式广告的传播过程来看，三元素及其相关问题就表现为：
主体——植入式广告的影像系统：视觉与听觉组成的影像有着自身的传播规律。
内容——植入式广告的表现形式与所含信息：不同的植入形式将有不同的表现与效果。
客体——作为受众的观众：个体的感知方式、经验差异与不同形式的植入式广告的交互作用，将演化成无穷尽的效果组合。
植入式广告主体的影像语言传播研究目前已有丰硕的研究成果，在此不再赘述。而效果研究匮乏的现状，成为学术界新的发展方向。结合内容分析与受众研究进行的植入式广告研究，将能从另一个视角给我们清晰地呈现一幅植入式广告的效果图景。
植入式广告某种程度上看起来像电影《猫鼠游戏》一样，Catch me if you can.目前国内的学术著作多从猫要抓老鼠的角度看，研究如何改变消费者的态
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