关于推动全县媒体融合发展的调研报告

目录/提纲：……
一、发展现状与成效
（一）_机制改革纵深推进，融合发展基础持续夯实
（二）传播矩阵立体构建，主流舆论阵地显著拓展
（三）内容生产提质增效，品牌影响力持续攀升
（四）媒体+政务+服务深度融合，社会服务功能全面提升
二、存在问题与短板
（一）_机制活力不足，市场化运营能力较弱
（二）技术支撑能力薄弱，智能化水平有待提升
（三）人才队伍结构失衡，复合型人才严重短缺
（四）内容同质化问题突出，用户粘性有待增强
三、对策建议
（一）深化_机制改革，激发融合发展内生动力
（二）强化技术赋能，构建智能传播技术体系
（三）实施人才强媒计划，建强全媒化专业队伍
三是内容类人才（占比45%），包括全媒体记者、创意策划师、评论员等
（四）推进内容供给侧改革，打造具有县域特色的传播品牌
（五）加强组织保障，形成融合发展工作合力
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关于推动全县媒体融合发展的调研报告

当前，推动媒体融合向纵深发展已成为巩固壮大主流思想舆论阵地的关键举措。为全面掌握全县媒体融合发展现状，精准识别制约瓶颈，探索优化路径，调研组通过实地走访县融媒体中心、12个乡镇融媒体分中心、36个村（社区）融媒体联络点，与采编人员、技术骨干、基层通讯员、受众代表开展专题座谈42场次，发放并回收有效问卷2300份，查阅2020-2023年媒体融合发展专项报告、财务报表、传播数据等资料187份，对全县媒体融合发展情况展开系统性调研。现将有关情况报告如下：
一、发展现状与成效
近年来，全县深入贯彻落实《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（中办发〔2020〕55号）及省市相关部署要求，以县级融媒体中心建设为总牵引，坚持"导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要"，初步构建起"资源集约、结构合理、差异发展、协同高效"的全媒体传播体系，在服务中心工作、回应群众关切、塑造县域形象等方面发挥了重要作用。
（一）_机制改革纵深推进，融合发展基础持续夯实
2021年3月，县委、县政府印发《**县融媒体中心深化改革实施方案》，整合原县广播电视台（含县电台、县电视台）、县新闻中心（含《**日报》）、县网络信息中心等5家单位资源，组建正科级事业单位县融媒体中心，核定编制120名（其中专业技术岗95名、管理岗20名、工勤岗5名），形成"中心+分中心+联
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条，其中被人民日报、新华社、央视新闻等中央级媒体采用68条，较2020年增长180%。
（三）内容生产提质增效，品牌影响力持续攀升
坚持"本土特色+时代价值"双轮驱动，打造"新闻+服务+文化"内容生态。在新闻报道方面，围绕乡村振兴、营商环境、民生实事等中心工作，推出"融媒走基层""乡村振兴看**""我为群众办实事"等系列专题，2023年共制作专题报道120期，其中《**万亩茶园变身"绿色银行"》《老旧小区改造：从"住有所居"到"住有优居"》等稿件被学习强国平台转载，单条最高阅读量突破200万次。在服务类内容方面，开设"民生直通车""政策解读"等栏目，2023年解答群众咨询1.2万件，发布医保、社保、教育等政策解读86期，相关内容阅读量占比达35%。在文化类内容方面，挖掘县域非遗文化、红色文化、民俗文化资源，推出"**记忆""红色足迹"等短视频系列，2023年制作发布《**皮影戏：光影里的千年故事》《老照片里的**解放日》等作品45条，相关话题在抖音平台阅读量超3亿次。
技术赋能内容生产成效显著。依托省级融媒体技术平台，建成"中央厨房"系统，集成"选题策划-素材采集-编辑制作-审核发布-效果评估"全流程管理功能。素材库累计存储图片、视频、音频等素材12万条，实现"一次采集、多端适配"（如一条现场视频可自动生成短视频、图文、H5等5种形态）；智能审核系统接入国家网xb违法违规内容数据库，2023年拦截敏感信息320条，审核效率提升70%；传播效果分析系统可实时监测各平台阅读量、点赞量、转发量等23项指标，为选题优化提供数据支撑，2023年根据数据分析调整的栏目中，75%实现传播量增长。
（四）"媒体+政务+服务"深度融合，社会服务功能全面提升
以**融媒APP为载体，整合全县32个部门政务服务资源，上线"一网通办"模块，可办理企业注册、社保查询、公积金提取等高频政务服务事项68项，2023年累计办理业务2.1万件，占全县政务服务网办量的28%。开设"便民服务"板块，接入实时公交、天气预报、医院挂号、快递查询等12项便民功能，2023年使用量达180万次，用户满意度92%。创新"媒体+电商"模式，联合农业农村局、乡村振兴局打造"**农品"电商平台，2023年组织"助农直播"36场，销售茶叶、蜂蜜、竹编工艺品等特色农产品120吨，销售额达1200万元，带动230户农户增收。
在基层治理方面，建立"融媒联络点-通讯员-信息员"三级信息采集网络，全县12个乡镇设立融媒体分中心，368个村（社区）配备专职通讯员，1200个网格设置信息员，形成"群众点单-通讯员采集-中心制作-全媒发布"的基层信息传播闭环。2023年通过该网络收集群众诉求860件，推动解决道路维修、路灯安装、垃圾清运等民生问题520件，相关报道阅读量占比达40%，有效架起党委政府与群众的"连心桥"。
二、存在问题与短板
尽管全县媒体融合发展取得阶段性成效，但对照中央"融为一体、合而为一"的目标要求，对照人民群众对优质新闻信息的需求，仍存在一些亟待解决的问题。
（一）_机制活力不足，市场化运营能力较弱
事业单位属性与市场化运营需求的矛盾较为突出。一方面，受编制限制，现有120名编制人员中，45岁以上占比42%，知识结构老化问题明显；另一方面，为满足新媒体运营需求，中心聘用编外人员85名（占总人数的41%），但编外人员薪酬水平仅为在编人员的60%，且缺乏职业发展通道，2023年编外人员流失率达28%。在经营管理方面，虽然成立了**融媒文化传媒有限公司，但受政策限制，广告经营、活动策划等业务拓展缓慢，2023年公司营收仅260万元，仅占中心总支出的15%，自我造血能力严重不足。
（二）技术支撑能力薄弱，智能化水平有待提升
现有"中央厨房"系统主要依赖省级平台技术支持，本地化开发能力不足，大数据分析、人工智能等新技术应用仍处于初级阶段。素材库虽存储量大，但缺乏智能分类、语义检索等功能，采编人员查找素材平均耗时15分钟，较理想状态（5分钟内）差距较大；智能推荐系统仅能实现"按地域推荐"，尚未达到"按兴趣推荐"水平，用户个性化需求满足度较低；5G+4K/8K超高清直播、VR/AR沉浸式报道等新技术应用仍处于试点阶段，2023年相关内容仅占总发稿量的3%，技术赋能效果未充分释放。
（三）人才队伍结构失衡，复合型人才严重短缺
现有205名从业人员中，新闻传播类专业占比58%，计算机、数据分析、市场营销等专业占比仅12%；具备"采、写、编、摄、播"全媒技能的复合型人才仅23名（占比11%），短视频制作、直播运营、技术开发等紧缺人才缺口达40人以上。培训机制不够完善，2023年虽开展培训10期，但多为新闻业务类，新媒体运营、数据分析等专题培训仅2期，培训内容与实际需求存在脱节。与高校、专业机构的合作不够深入，2023年仅与1所本地职业院校开展实习合作，未 ……（未完，全文共5733字，当前仅显示2642字，请阅读下面提示信息。收藏《关于推动全县媒体融合发展的调研报告》）