在全市茶文旅融合发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识茶文旅融合发展的重大意义
（一）推动区域经济增长的重要引擎
（二）满足人民群众美好生活需求的有效途径
（三）传承和弘扬地方特色文化的关键举措
二、全面把握茶文旅融合发展的现状与问题
（一）我市茶文旅融合发展取得的阶段性成果
（二）我市茶文旅融合发展存在的主要问题
三、全力推动茶文旅融合发展取得新突破
（一）深化资源整合，打造特色茶文旅产品体系
（二）加强品牌建设，提升茶文旅品牌影响力
（三）完善基础设施，优化茶文旅发展环境
（四）延伸产业链条，提高茶文旅产业附加值
四、切实强化茶文旅融合发展的保障措施
（一）加强组织领导，健全工作推进机制
（二）完善政策支持，加大资金投入力度
（三）强化人才培养，建设高素质人才队伍
（四）加强协同配合，形成工作强大合力
……
在全市茶文旅融合发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市茶文旅融合发展推进会议，主要任务是深入贯彻落实国家关于文化和旅游融合发展的重要指示精神，总结我市茶文旅融合发展的阶段性成果，分析当前面临的形势与问题，部署下一阶段的重点工作，推动我市茶文旅融合发展迈上新台阶。参加今天的会议有市农业农村局、市文化和旅游局、市发改委、市财政局主要负责同志，各县（区）政府主要负责同志，以及部分重点茶叶企业、旅游景区负责人等。刚才，*县、*区以及市茶叶协会、*旅游集团作了汇报发言，讲的都很好，既总结了经验，又提出了思路，我都同意，大家一定要结合实际，认真抓好落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。

一、深刻认识茶文旅融合发展的重大意义

茶文旅融合发展是将茶叶产业、文化传承与旅游体验有机结合的一种创新发展模式，对于推动区域经济社会发展具有多方面的重大意义，我们必须从战略和全局的高度，深刻认识其重要性和紧迫性。

（一）推动区域经济增长的重要引擎

茶文旅融合发展能够有效整合资源，形成新的经济增长点，为区域经济增长注入强劲动力。从产业关联来看，茶叶产业涉及种植、加工、销售等多个环节，文化产业包含文化创作、文化传播、文化服务等内容，旅游业则涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素，三者融合能够产生强大的协同效应，带动相关产业发展。据统计，目前我国茶文旅融合发展较好的地区，其相关产业对当地GDP的贡献率普遍在5%以上，部分地区甚至达到10%。以省市为例，该市通过打造“茶旅小镇”“茶文化主题公园”等项目，将茶叶种植基地转变为旅游景区，每年吸引游客超过800万人次，带动旅游综合收入突破60亿元，茶叶及相关产品销售额增长30%以上，直接和间接带动就业15万人。

就我们市而言，
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合发展，我们可以将这些传统习俗、传说故事融入旅游项目中，让游客在旅游过程中感受和了解这些文化。同时，还可以利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，让游客更加直观地体验茶叶文化的魅力。

近年来，我市在传承和弘扬茶叶文化方面已经做了一些工作，举办了多届茶文化节，出版了《*市茶叶文化大观》等书籍，但影响力还不够大，传播范围还不够广。通过茶文旅融合发展，能够将茶叶文化与旅游市场对接起来，借助旅游的平台，让更多的人了解我市的茶叶文化。据测算，如果我们能够打造出具有全国影响力的茶文旅品牌，预计每年可吸引100万人次以上的外地游客前来体验，这将极大地提升我市茶叶文化的知名度和美誉度，增强我市的文化软实力。

二、全面把握茶文旅融合发展的现状与问题

在肯定成绩的同时，我们也要清醒地认识到，我市茶文旅融合发展还存在一些问题和不足，与先进地区相比还有一定差距。只有全面把握现状，找准问题症结，才能更好地推动茶文旅融合发展。

（一）我市茶文旅融合发展取得的阶段性成果

近年来，我市高度重视茶文旅融合发展，出台了一系列政策措施，推动茶叶产业、文化产业和旅游业相互融合、协同发展，取得了一定的成效。

一是茶旅融合项目逐步兴起。各地纷纷依托本地茶叶资源和旅游资源，打造了一批茶旅融合项目。如*县的百叠岭生态旅游茶园，不仅是茶叶种植基地，还是国家3A级旅游景区，景区内建设了茶叶观光步道、茶艺表演馆、茶叶采摘体验区等设施，每年接待游客30万人次以上，实现旅游收入2亿元。区的茶文化小镇，集茶叶生产、加工、销售、旅游、休闲于一体，小镇内有茶叶博物馆、茶文化主题酒店、茶叶特色商业街等，2024年接待游客50万人次，旅游综合收入达3.5亿元。据统计，目前全市已建成各类茶旅融合项目20个，其中3A级以上景区5个，年接待游客总量达200万人次，旅游综合收入15亿元。

二是茶叶品牌影响力逐步提升。通过举办茶文化节、参加各类展会等活动，我市茶叶品牌的知名度和影响力不断扩大。连续五年举办的“市茶文化旅游节”，吸引了来自全国各地的客商和游客，累计签约项目30个，签约金额达50亿元。在2024年的国际茶叶博览会上，我市的牌茶叶获得了金奖，现场销售额达800万元，签订订单1.2亿元。目前，我市已有等5个茶叶品牌获得国家地理标志产品保护，*等3个品牌入选省级知名品牌。

三是产业链条不断延伸。不少茶叶企业开始向产业链下游延伸，开发茶叶旅游纪念品、茶叶食品、茶叶化妆品等产品。*茶叶有限公司开发了茶叶饼干、茶叶巧克力、茶叶面膜等20多种产品，年销售额达5000万元。*县的一家企业利用茶叶渣生产茶叶枕头、茶叶鞋垫等产品，年销售额达1000万元。同时，一些旅游企业也开始与茶叶企业合作，推出茶旅套餐，包含茶叶采摘、茶艺学习、茶叶品鉴等内容，受到游客的欢迎。2024年，全市茶叶深加工产品销售额达8亿元，占茶叶产业总销售额的20%。

四是带动作用初步显现。茶文旅融合发展带动了当地农民增收致富。镇的村，通过发展茶旅产业，村民人均年收入从2019年的1.2万元增长到2024年的2.5万元，村集体经济收入从每年5万元增长到每年50万元。据统计，全市通过茶文旅融合发展带动的农户达2万户，户均年增收8000元以上，带动村集体经济增收总额达1000万元。

（二）我市茶文旅融合发展存在的主要问题

尽管我市茶文旅融合发展取得了一定的成绩，但也存在一些不容忽视的问题，主要表现在以下几个方面：

一是融合深度不够，同质化现象严重。目前，我市的茶文旅融合项目大多还停留在简单的“茶叶+旅游”层面，只是将茶园作为旅游景点，提供采摘、品茶等基本服务，缺乏对茶叶文化的深度挖掘和融合，项目内容单一，同质化现象严重。很多茶旅景区的活动形式相似，都是采摘茶叶、参观加工厂、品尝茶叶，没有形成自己的特色和亮点。例如，*县的几个茶旅景区，虽然地理位置不同，但提供的旅游项目和服务几乎一样，难以吸引游客多次前来。这导致游客在景区的停留时间短，平均停留时间仅为2小时左右，消费也主要集中在茶叶购买上，旅游综合收入不高。

二是基础设施建设滞后，服务质量有待提高。部分茶旅景区位于偏远山区，交通不便，道路狭窄，路况较差，不利于游客出行。区的茶旅景区，距离市区有50公里，其中有10公里的山路，路面坑洼不平，游客自驾前往非常困难，只能乘坐景区的接驳车，但接驳车数量有限，经常需要排队等待。景区内的住宿、餐饮等设施也不够完善，住宿条件简陋，餐饮品种单一，卫生条件较差。据游客满意度调查显示，有40%的游客对景区的交通条件不满意，30%的游客对住宿和餐饮条件不满意。此外，景区的服务人员素质参差不齐，很多服务人员缺乏专业的培训，对茶叶知识和旅游服务礼仪了解不够，不能为游客提供优质的服务。

三是品牌建设力度不足，市场影响力有限。虽然我市有几个茶叶品牌在本地有一定的知名度，但在全国范围内的影响力还比较小，缺乏具有全国乃至国际影响力的知名品牌。品牌建设投入不足，很多企业只注重产品生产，不注重品牌宣传和推广，没有形成系统的品牌营销策略。在市场推广方面，手段单一，主要依靠传统的展会、广告等方式，对新媒体、网络营销等现代营销手段运用不够。据统计，我市茶叶企业在品牌建设和市场推广方面的投入平均每年不足100万元，而*省的一些知名茶叶企业每年的投入都在1000万元以上。这导致我市的茶叶产品在市场上的竞争力不强，价格偏低，附加值不高。

四是政策支持体系不够完善，协同发展机制不健全。虽然我市出台了一些支持茶文旅融合发展的政策措施，但还不够完善，缺乏系统性和针对性。在政策扶持方面，资金投入不足，对茶旅融合项目的补贴力度不够，融资渠道也比较狭窄，很多企业面临资金短缺的问题。在部门协同方面，农业农村、文化和旅游、发改、财政等部门之间的协调配合不够紧密，存在各自为政、推诿扯皮的现象，没有形成工作合力。例如，在茶旅项目的审批过程中，涉及多个部门，审批流程繁琐，耗时较长，影响了项目的推进速度。此外，对茶文旅融合发展的规划编制不够科学，没有形成全市统一的发展规划，各地发展各自为政，缺乏统筹协调。

三、全力推动茶文旅融合发展取得新突破

针对我市茶文旅融合发展存在的问题，我们要 ……（未完，全文共10450字，当前仅显示3350字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市茶文旅融合发展推进会议上的讲话》）