灵芝胶囊产品市场推广方案

目录/提纲：……
一、市场背景
二、产品优势
三、营销状况
一、确立营销目标
二、明确营销策略
一、成立项目小组
二、灵芝产品市场进行充分的市场调研
三、产品重新定位
四、为“登瀛”灵芝胶囊找出目标消费群
五、根据以上的定位和目标消费_，设置相应的新营销网络：
七、为“登瀛”灵芝胶囊重新设计包装
八、为“登瀛”灵芝胶囊重新定价
九、塑造企业形象，建立企业形象视觉识别系统，以配合品牌传播及统一经销店形象
十、加强广告宣传，进行整合传播
……

　　第一部分 营销诊断
　　一、市场背景
　　现代生活节奏加快，精神紧张，压力大，加之过量饮酒、吸烟，空调、长期缺乏户外运动等因素，使人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低。免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、哮喘、肝病，有的人更赶“时髦”，流行病一来他就来者不拒.所以大家都需要调整免疫，增强抵抗力，可见保健品市场前景广阔。
　　二、产品优势
　　灵芝是传统滋补品。“登瀛”灵芝胶囊优选灵芝菌种，经现代生物技术加工而成，其中含灵芝多糖、多肽等功效成份。可提高细胞免疫水平，增强巨噬能力，有明确的免疫调节的保健作用，可增强人体免疫力，提高机体抵抗力，适宜于_虚弱及免疫力低下及亚健康人群，尤其是肿瘤及肝病患者，因此灵芝保健产品市场潜力极大。
　　三、营销状况
　　独特的产品优势及良好的市场前景，使灵芝产品保健业商家云集，竞争也日趋激烈，但目前该行业已有“中华灵芝宝”等强势品牌，因此“登瀛”灵芝胶囊需要解决以下几个的问题：
　　1、品牌知名度不够
　　2、产品定价不合理
　　3、包装设计无特色
　　4、营销渠道不畅通
　
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