浅谈企业的营销道德问题

目录/提纲：……
（一）产品
（二）价格
（三）分销
（四）促销
一是采用过分夸大或不真实的广告，欺骗、误导消费者购买
二是通过购物返券，诱导消费者循环购物
（一）树立诚信营销观念
（二）树立正确的消费观念
（三）加大监管执法力度
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　　□ 作者：成都理工大学商学院 王雪飞 梁英
　　内容摘要：市场经济条件下营销道德的缺失已引起了全社会的信任危机,企业的营销道德问题日益受到社会各界的广泛关注。本文主要针对企业营销道德问题的具体表现形态，分析其存在的主要原因，并提出企业提高营销道德水平的对策。
　　关键词：营销道德 诚信营销
　　当今，随着市场竞争的日趋激烈，营销已成为企业最重要的一项职能。各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面，对公众和社会的影响日益突出。与此同时，企业在营销过程中出现了一系列的道德问题，给社会、组织和个人带来了严重的损失。从2005年的“毒奶粉”事件到2006年的“苏丹红一号”事件、skⅱ事件，部分企业在营销活动中的不道德行为，已经造成了全社会的信任危机。现代营销应当注重道德问题，实施诚信营销，使企业在消费者心目中树立起良好的形象，实现企业的可持续发展。
　　企业营销中的道德问题及表
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