论文：新时期公共关系变革研究

目录/提纲：……
一、新媒体的定义
1、新媒体的广义理解新媒体自诞生以来就被广为引用
二、公共关系的定义及构成要素
三、公共关系与新媒体的结合
一、传播成本的降低
二、传播效果的提高
一、受众细分
二、定制信息
……
论文：新时期公共关系变革研究
摘 要
新媒体近来受到学界和实务界的广泛关注。本文在广泛阅读和分析现存释义的基础上，对新媒体给出了自己的定义。由于新媒体在传播过程中的强大功效，公共关系界已经将其引进公共关系运作之中。然而其中的理论依据，以及结合方式仍然缺乏探究。本文结合公共关系和新媒体的定义，给出了新媒体公共关系的理论模型，填补此项研究的空白。另外，从历史唯物主义的角度理解新媒体技术，以及公共关系主客体关系在新媒体背景下变革的必然性和趋势性，可以帮助学界和实务界看清未来发展的趋势，并因此采取更积极的态度迎接变革，拥抱挑战。
公共关系的变革，首先表现为公共关系生产力的变革，也即媒介的变革；其次表现为公共关系生产关系的变革，也即公共关系主客体关系的变革。本文在总结媒介变革的基础上，提出新媒体的三大变革因素。在这些变革因素的推动之下，公共关系主客体关系发生了相应的变化，包括主客体角色的变化和主客体权威格局的转变。笔者认为，在新媒体背景下，公共关系主客体关系最终会朝着平等互惠的方向发展。因此，未来公共关系的主客体关系模式将逐步向双向对等模式靠拢。

关键词：新媒体；公共关系；历史唯物主义；生产力；生产关系

第一章新媒体与公共关系的融合
一、新媒体的定义
1、新媒体的广义理解
新媒体自诞生以来就被广为引用。据不完全统计，
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略911字，正式会员可完整阅读）
……（未完，全文共9360字，当前仅显示2556字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：新时期公共关系变革研究》）