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论文:公众资源节约与循环回收消费行为的实证研究

发表时间:2015/5/31 12:02:37

论文:公众资源节约与循环回收消费行为的实证研究
——杭州的调查[基金项目]

[摘 要] 本文通过问卷调查,运用结构方程模型对公众资源节约与循环回收消费行为(包括购买行为和购买后行为)及其决定因素进行实证检验。结果表明,居民资源节约与循环回收消费行为主要取决于以下四个心理意识变量:资源环境感知、资源环境知识、社会责任意识和个人消费观念。其中,前三个变量对购买行为有直接影响效应,资源环境知识和个人消费观念对购买后行为有直接影响效应,且购买行为对购买后行为也有直接影响效应。这对政府制定和实施公共政策,以引导公众转向资源节约与循环回收消费行为提供了借鉴和启示。
[关键词] 资源节约与循环回收消费行为;实证检验;结构方程模型;决定因素;公共政策
[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]

随着中国垃圾污染与相应资源浪费问题的日益显露和突出,加强政府管制,实现产品(或材料)资源的节约与循环回收已是势在必行、刻不容缓。这里需要说明的是,资源节约与循环回收目标的实现,不仅仅需要影响和转变生产者的生产行为,而且更需要影响和转变消费者(公众)的消费行为,即需要居民在产品消费过程(包括购买、使用、处理、废弃等)中自觉实行资源节约与循环回收消费行为,最终形成资源节约与循环回收的消费模式。本文中,我们将公众资源节约与循环回收消费行为定义为,为减少垃圾污染和相应的资源浪费问题,居民在消费过程中注重产
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其对环境意识行为产生更积极的态度。[5]马格莱特(Marguerat)和查斯奇(Cestre)的研究进一步表明,生态知识对居民的态度和购买后行为(循环回收行为)有特殊影响。[6]但马洛尼(Maloney)等的研究却发现,居民的环境知识与生态相容行为并无重要关系。[7]皮克特(Pickett)等的研究也表明,生态知识对环保行为并无显著影响。[3]斯查亨(Schahn)和赫莱寿(Holzer)进一步指出,需要对“抽象的”和“具体的”环境知识加以区分,只有后者才可能对生态友好行为有重要影响。[8]
关于社会责任意识对环境意识行为影响的研究相对较少,但还是有一些学者进行了探索。韦伯斯特(Webster)研究发现,有社会责任感的人往往受到普遍认同的社会价值观的影响。因此,积极参与社区活动、具有社会责任感的人,更可能购买生态包装产品,只要这种行为成为普遍接受的规范。[9]
从现有文献看,不同学者对于环境意识行为决定因素的研究结论并不完全一致,甚至完全相反。这一方面由于不同国家、不同城市、不同时间具有不同的文化背景和经济水平。文化背景和经济水平的客观差异必然导致研究结论的差异;另一方面由于不同学者对变量的选择、界定也存在差异。研究中,不同学者采用了不同的因变量名称:环境保护行为、绿色购买行为、环境敏感行为、生态相容行为等。这些环境意识行为在内涵和外延上存在一定的差异。显然,在变量选择、界定上存在主观差异的情况下,研究结论也必然有所差异。
近年来,我国也有一些学者对公众的环境意识行为进行了调查研究。[10~14]但现有研究主要是针对一般的环境问题(如酸雨、全球变暖、空气污染、水污染等),调查一般意义上的绿色消费行为、环境保护行为或生态友好行为等。事实上,这些环境问题有的距离普通居民似乎还很遥远,居民日常行为也很难显著地影响这些一般环境问题(如酸雨)。本文专门针对居民切身的环境问题——垃圾污染和相应的资源浪费问题,调查居民在产品消费过程中具体的资源节约与循环回收消费行为(而不是一般的环境意识行为)。我们假设居民资源节约与循环回收消费行为受居民的资源环境感知(对垃圾污染和相应资源浪费问题的感知)、资源环境知识(对资源循环和环境保护的基本知识)、社会责任意识(对减少垃圾量和将垃圾回收利用的责任意识)、个人消费观念(物质型或者说物质主义消费倾向)这四个心理意识因素的影响。[ 个人消费观念这一变量是笔者添加的。关于个人消费观念对资源节约与循环回收消费行为的影响,根据笔者掌握的资料,发达国家这方面的研究很少。笔者以为,个人消费观念(物质主义消费倾向)一方面涉及人与人的关系,另一方面涉及人与自然的关系。前者如攀比、炫耀、时尚等,后者如奢侈、物质、享受等。且这两者往往交叉交织在一起。物质主义消费倾向的消费者往往可能在消费过程中不顾及生态环境。]我们不仅考察各平行变量对资源节约与循环回收消费行为的直接影响,而且还将分析各心理意识变量之间的相关关系和层次效应。而且,本文不仅关注居民的购买行为,也关注购买后行为(产品使用、处理、废弃行为)。在以前的研究中,学者们倾向于将购买行为和购买后行为作为一个整体分析,很少考察购买行为和购买后行为的交互影响。与之相对,本文假设购买行为与购买后行为是两个有区别的变量,且存在着因果关系(购买行为会影响购买后行为)。图1为本文的假设模型。


图1 居民资源节约与循环回收消费行为及其决定因素的假设模型

考虑到本研究涉及两个因变量,且将考察变量间的交互效应和层次关系,传统的回归分析方法不再适用。与之相对,结构方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)可以很好地对之进行处理。而且,与传统方法相比,结构方程模型还有以下几个优势:(1) 容许自变量和因变量含测量误差;(2) 同时估计因子结构和因子关系;(3) 容许比传统方法更大弹性的测量模型;(4) 能够估计整个模型的拟合优度。因此,本文主要采用结构方程模型分析。我们主要采用SPSS11.5和AMOS7.0进行数据处理和统计分析。
二、问卷设计与调查过程
本文通过对城市居民进行问卷调查获取数据。为了设计调查问卷,笔者参考了发达国家的很多相关文献,并在其基础上根据中国的文化特征和本文的研究目的进行了综合比较与反复修正。对于资源节约与循环回收消费行为量表,借鉴斯库克(Schwepker)和科威尔(Cornwell)的购买意愿量表、斯库克(Schwepker)和科威尔(Cornwell)的对生态意识生活的态度量表,以及皮科特(Pickett)等的环保行为指标量表。[2][3]对于资源环境感知量表,借鉴斯库克(Schwepker)和科威尔(Cornwell)、约翰逊(Johnson)和约翰逊(Johnson)的相关量表。[15]对于资源环境知识量表,鉴于发达国家的多数研究量表不能直接借鉴,这部分题项是我们自行设计。[ 一方面,发达国家的相关研究量表大多是一般的环境知识量表,具体的资源环境知识量表很少;另一方面,中国消费者和发达国家消费者在资源环境知识水平上存在客观的差异,发达国家的相关研究 ……(未完,全文共15281字,当前仅显示2748字,请阅读下面提示信息。收藏《论文:公众资源节约与循环回收消费行为的实证研究》