在全县农村电商发展推进乡村振兴工作会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高思想认识，深刻把握农村电商发展的重大意义与时代机遇
（一）发展农村电商是推动乡村产业振兴的核心引擎
（二）发展农村电商是促进农民增收致富的重要途径
（三）发展农村电商是提升乡村治理水平的有效抓手
（四）发展农村电商是适应数字经济时代的必然选择
二、客观总结成绩，清醒认识我县农村电商发展面临的机遇与挑战
（一）我县农村电商发展取得的阶段性成效
（二）我县农村电商发展存在的突出问题与不足
（三）我县农村电商发展面临的机遇与有利条件
三、聚焦重点任务，全力推动我县农村电商高质量发展迈上新台阶
（一）实施人才培育工程，打造农村电商发展的智力支撑
（二）推进农产品标准化品牌化建设，提升市场竞争力
（三）完善物流配送体系，打通农村电商发展的关键环节
（四）推动电商与产业深度融合，拓展农村电商发展空间
四、强化保障措施，为农村电商发展提供坚强有力的组织保障
（一）加强组织领导，形成工作合力
（二）完善政策支持，加大投入力度
（三）优化发展环境，营造良好氛围
……
在全县农村电商发展推进乡村振兴工作会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全县农村电商发展推进乡村振兴工作会议，主要任务是深入贯彻落实国家关于乡村振兴战略和电子商务发展的系列决策部署，总结我县农村电商发展取得的成效与经验，分析当前面临的形势与挑战，安排部署下一阶段重点工作，进一步动员全县上下统一思想、凝心聚力，推动农村电商高质量发展，为实现乡村全面振兴注入强劲动力。参加今天会议的有县委、县人大、县政府、县政协相关领导同志，各乡镇（街道）党政主要负责同志，县直有关部门主要负责人，重点电商企业、农民专业合作社代表以及部分电商从业者代表等。刚才，县商务局、*镇、街道以及电商企业分别作了汇报发言，他们从不同角度介绍了发展农村电商的做法、成效和下一步打算，讲得都很实在、很有见地，既总结了成功经验，也提出了务实举措，我都同意，希望大家认真学习借鉴，抓好贯彻落实。下面，结合我县实际，我再讲几点意见。

一、提高思想认识，深刻把握农村电商发展的重大意义与时代机遇

农村电商作为数字经济与乡村振兴深度融合的重要载体，不仅改变了农产品的流通方式，更重塑了乡村产业发展格局，对推动农业提质增效、农民增收致富、农村繁荣发展具有不可替代的作用。近年来，从中央到省市都高度重视农村电商发展，相继出台了一系列支持政策，为我们指明了前进方向、提供了有力保障。我们必须站在战略和全局的高度，充分认识发展农村电商的重大意义，抢抓难得机遇，奋力推动我县农村电商工作迈上新台阶。

（一）发展农村电商是推动乡村产业振兴的核心引擎

乡村振兴，产业为先。没有产业的支撑，乡村振兴就是无源之水、无本之木。农村电商打破了传统农业“酒香也怕巷子深”的困境，让偏远乡村的特色农产品能够直接对接广阔的城市市场，实现了“小农户”与“大市场”的有效衔接。以我县为例，依托国家电子商务进农村综合示范县建设，我们大力推动甘薯、核桃、葡萄等特色产业与电商深度融合，2022年全县农产品网络零售额达到10583.5万元，同比增长18.2%，这一增速不仅远高于全国平均水平，更直接带动了全县2000多户农户户均增收近3000元。*镇的甘
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当前，数字经济已成为全球经济增长的新引擎，电子商务作为数字经济的重要组成部分，正在深刻改变着生产生活方式。农村电商是数字经济向乡村延伸的重要体现，发展农村电商是我们顺应时代发展潮流、抢占数字经济制高点的必然要求。从全国范围来看，农村电商市场规模持续扩大，2022年全国农村网络零售额达到2.17万亿元，虽然我县农村网络零售额10583.5万元在全国占比不大，但18.2%的增速远高于全国平均水平，说明我县农村电商具有巨大的发展潜力。随着5G、大数据、人工智能等技术的不断发展，农村电商也在向智能化、精准化方向升级，直播带货、社区团购、预售定制等新模式不断涌现，为农村电商发展开辟了新路径。如果我们不能抓住这个机遇，就可能在数字经济时代落后于人，错失乡村振兴的重要抓手。因此，我们必须主动适应数字经济发展趋势，加快农村电商发展步伐，让数字技术更好地赋能乡村振兴。

二、客观总结成绩，清醒认识我县农村电商发展面临的机遇与挑战

近年来，我县紧紧抓住国家电子商务进农村综合示范县建设的机遇，把发展农村电商作为推动乡村振兴的重要举措，加强统筹协调，完善政策支持，优化发展环境，农村电商发展取得了显著成效，但同时也面临着一些不容忽视的问题和挑战。我们必须客观全面地看待这些成绩和问题，既要坚定信心，又要保持清醒，为下一步工作找准方向。

（一）我县农村电商发展取得的阶段性成效

一是电商基础设施不断完善。我们高标准建设了县电子商务公共服务中心，该中心占地面积达2000平方米，设置了多媒体培训室、共享会议室、孵化办公区、产品展示区、共享直播间、品牌网货供应中心等多个功能区域，为全县电商发展提供了全方位的服务支撑。目前，中心展厅已陈列红酒、粉丝、薯干、罐头、手工艺品等县域特产20余种，成为展示我县特色产品的重要窗口。在物流体系建设方面，我们针对全县物流快递企业多、组织散、效率低的问题，升级改造了县级物流配送中心，中心占地面积6000平方米，整合了6家快递企业入驻，实行集中分拣、统一配送，日处理快递单量近2万件。同时，我们打造了12条乡镇快递专线，实现了一乡（镇）一专线、一日一配送，快递由中心到乡镇的配送时效提升到6小时，到村点的配送时效提升到12小时，较之前分别缩短了8小时和16小时，极大地提高了物流效率。农村电商服务站建设也取得明显进展，全县已有274个站点完成升级改造，统一配备了带有“国家电子商务进农村综合示范县项目”字样的门头、管理制度牌以及桌椅、货架等设备，服务覆盖全县所有行政村，打通了农村电商服务的“最后一公里”。

二是电商主体培育成效显著。我们通过开展多层次、多形式的电商培训，不断壮大电商从业人员队伍。县电子商务公共服务中心联合专业培训机构，根据不同_的需求，开设了电商基础知识、直播带货技巧、网店运营管理、短视频制作等各类培训班，累计培训3000多人，培训对象包括农民、返乡创业大学生、退伍军人、合作社社员等。通过培训，一大批电商创业者脱颖而出，像县印庄的90后小伙，通过电商直播推销家乡的甘薯，每天销量达两三万斤；还有两个孩子的妈妈*，在中心共享直播间开启首次直播后，不断学习技巧，直播间人数逐步增加，被培训老师亲切地称为“*粉条西施”。除了个人创业者，我们还积极培育电商企业和农民专业合作社，目前全县累计活跃电商店铺达765个，较上年增加71个，其中年销售额超过100万元的电商企业有15家，农民专业合作社开展电商业务的有32家。这些电商主体的发展壮大，为我县农村电商发展注入了源源不断的活力。

三是农产品电商销售持续增长。依托我县甘薯、核桃、葡萄和特色小杂粮等产业优势，我们大力推动农产品上网销售，取得了显著成效。2022年，我县实现电子商务交易额37524.8万元，同比增长15.1%；其中农村网络零售额10583.5万元，同比增长18.2%，高出全国农村网络零售额平均增速14.2个百分点，增速在全市各县区中位居前列。从产品品类来看，甘薯及其制品成为电商销售的“主力军”，2022年通过电商渠道销售的甘薯达5000吨，销售额超过800万元；核桃、葡萄等特色水果的电商销售额也分别达到600万元和400万元。值得一提的是，一些以前“养在深闺人未识”的特色产品，通过电商平台走向了全国，如*乡的手工刺绣制品，借助电商销售后，年销售额从不足10万元增长到150万元，产品供不应求。农产品电商销售的增长，不仅提高了农产品的附加值，也让更多农民分享到了电商发展的红利。

四是电商融合发展态势良好。我们积极推动电子商务与农业、文旅等产业深度融合，拓展农村电商的发展空间。在农业领域，鼓励电商企业与农户、合作社签订直采协议，发展“电商+订单农业”模式，*镇的葡萄种植合作社通过与电商平台合作，根据平台订单需求安排种植计划，实现了“以销定产”，不仅降低了市场风险，还使葡萄收购价格提高了20%。在文旅领域，我们利用电商平台推广乡村旅游线路和特色民宿，村通过电商宣传其古村落文化和生态旅游资源，2022年接待游客数量较上年增长30%，带动了餐饮、住宿等产业发展，村集体年收入增加50万元。此外，我们还推动“电商+金融”融合，县电子商务公共服务中心与建设银行支行合作，为农村电商服务站引入金融服务终端，方便村民办理存取款、贷款等业务，截至2022年底，已累计为村民办理贷款业务200多笔，贷款金额超过500万元，有效解决了农民创业和生产经营的资金难题。

（二）我县农村电商发展存在的突出问题与不足

在肯定成绩的同时，我们也要清醒地认识到，我县农村电商发展还存在一些短板和不足，与先进地区相比还有一定差距，主要表现在以下几个方面：

一是电商人才队伍建设滞后。虽然我们开展了大量的电商培训，但真正既懂电商运营又懂农产品特性的复合型人才仍然十分短缺。一方面，现有从业人员大多是农民或返乡人员，文化程度相对不高，缺乏系统的电商知识和专业技能，在店铺运营、市场营销、客户服务等方面能力不足，难以适应电商快速发展的需求。据调查，全县765个活跃电商店铺中，有近60%的店铺缺乏专业运营人员，店铺的页面设计、产品描述、促销活动等都比较简单，影响了产品的吸引力和销售额。另一方面，由于我县地处县域，对高素质电商人才的吸引力不足，很难引进既懂技术又懂管理的高端人才，导致电商企业在品牌策划、数据分析、供应链管理等方面能力薄弱。同时，电商培训的针对性和实效性也有待提高，目前的培训大多以基础知识为主，缺乏对直播技巧、跨境电商、电商法律等高端内容的培训，不能满足不同层次电商从业者的需求。

二是农产品标准化品牌化程度不高。我县农产品种类丰富，但大多处于初级产品阶段，标准化生产、加工和包装的水平较低，难以满足电商销售对产品质量的要求。部分农户在种植、养殖过程中缺乏标准化意识，产品的大小、色泽、口感等参差不齐，给电商销售带来了困难。例如，我县的葡萄虽然品质优良，但由于没有统一的分级标准，在电商销售时只能按统货定价，价格较低，影响了农民收益。在品牌建设方面，我县还缺乏有影响力的区域公共品牌和企业自主品牌，大多数电商店铺销售的产品都是以“*县特产”的名义进行销售，没有形成独特的品牌标识和品牌故事，市场竞争力不强。据统计，我县通过电商销售的农产品中，有品牌的产品占比不足30%，远低于发达地区60%以上的水平。此外，农产品的包装设计也比较简陋，缺乏创意和吸引力，不能体现产品的特色和价值，影响了消费者的购买意愿。

三是物流配送体系仍需完善。虽然我县已建成县乡 ……（未完，全文共12537字，当前仅显示4020字，请阅读下面提示信息。收藏《在全县农村电商发展推进乡村振兴工作会议上的讲话》）