在全市文旅产业高质量发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高政治站位，深刻认识推动文旅产业高质量发展的重大意义
二、总结成绩经验，准确把握我市文旅产业发展的良好态势
（一）文旅资源挖掘利用不断深化，特色品牌初步形成
（二）文旅项目建设加快推进，产业规模不断扩大
（三）文旅融合发展步伐加快，新业态新模式不断涌现
（四）文旅服务环境持续优化，服务质量不断提升
三、正视问题不足，清醒认识我市文旅产业发展面临的挑战
（一）文旅资源开发深度不够，品牌影响力有待提升
（二）文旅项目建设进度不快，投资力度有待加大
（三）文旅产业融合程度不深，新业态发展有待加快
（四）文旅人才队伍建设滞后，人才支撑有待加强
四、聚焦重点任务，全力推动我市文旅产业高质量发展
（一）深化文旅资源开发，打造特色文旅品牌
（二）加快文旅项目建设，扩大产业发展规模
（三）深化文旅产业融合，培育壮大新业态
（四）优化文旅服务环境，提升服务质量
五、强化保障措施，确保我市文旅产业高质量发展各项任务落到实处
（一）加强组织领导，落实工作责任
（二）加大资金投入，强化要素保障
（三）加强监督管理，营造良好氛围
……
在全市文旅产业高质量发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市文旅产业高质量发展推进会议，主要任务是深入贯彻落实国家和省关于文旅产业发展的决策部署，总结我市文旅产业发展的成效与不足，推介重点文旅项目，部署下一阶段工作任务，进一步推动全市文旅产业实现高质量发展。参加今天的会议有市委、市政府相关领导，市文化和旅游局、市投资促进局等市直部门主要负责人，各县（市、区）政府分管领导及文旅部门、投资促进部门负责人，重点文旅企业代表等。刚才，市文旅局、*市、*县、*文旅企业作了汇报发言，讲的都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。

一、提高政治站位，深刻认识推动文旅产业高质量发展的重大意义

文旅产业是兼具经济属性和社会属性的重要产业，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要载体，也是推动经济社会发展的重要力量。当前，我国经济社会发展进入新阶段，文旅产业发展面临新的机遇和挑战。我们必须从战略和全局的高度，深刻认识推动文旅产业高质量发展的重大意义，增强责任感和使命感，推动我市文旅产业不断迈上新台阶。

一是推动文旅产业高质量发展是促进经济转型升级的重要途径。文旅产业具有关联度高、带动性强、附加值大等特点，能够有效拉动消费、扩大就业、促进相关产业发展，是推动经济结构调整和转型升级的重要引擎。据统计，2023年，全国文旅产业对GDP的综合贡献达到万亿元，占GDP总量的%；带动就业人数达到万人，占全国就业总人数的%。我市文旅资源丰富，发展潜力巨大。2023年，我市文旅产业总收入达到亿元，同比增长%，占全市GDP的比重为*%，带动就业*万人。随着“两河牵手”文化体验廊道等重点项目的推进，文旅产业对经济的拉动作用将进一步增强。我们要充分发挥文旅产业的优势，推动
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非遗展演活动场次，让非遗文化走进了大众视野。例如，市的非遗项目，通过市场化运作，开发出了一系列文创产品，年销售额达到*万元，实现了文化传承与经济发展的双赢。

二是旅游资源开发步伐加快。我市依托丰富的自然和人文旅游资源，打造了一批特色旅游景区和线路。截至目前，全市共有A级景区家，其中5A级景区家、4A级景区家、3A级景区家。推出了“两河牵手”文化体验游、乡村休闲度假游、红色教育研学游等条精品旅游线路，受到了游客的广泛好评。2023年，景区接待游客万人次，实现门票收入万元；乡村旅游点接待游客万人次，实现旅游收入*万元，乡村旅游已成为我市文旅产业的新亮点。

三是文旅品牌影响力逐步提升。通过举办各类文旅活动和推介会，我市文旅品牌的知名度和影响力不断扩大。除了在济南举行的“大德之州两河牵手”文旅产业推介会外，还举办了文化旅游节、乡村旅游嘉年华等活动场次，吸引了大量游客和媒体关注。在各大媒体平台发布文旅宣传信息条，阅读量达到*万人次，提升了我市文旅产业的知名度和美誉度。“大德之州”“两河牵手”等文旅品牌逐渐深入人心，成为我市的一张亮丽名片。

（二）文旅项目建设加快推进，产业规模不断扩大

一是重点项目引领作用凸显。我市把文旅项目建设作为推动文旅产业发展的重要抓手，集中力量推进了一批重点文旅项目建设。“两河牵手”文化体验廊道文旅项目是我市的标志性项目，总投资亿元，目前已完成投资亿元，建成了等节点项目，预计今年年底将完成主体工程，明年上半年正式对外开放。该项目建成后，将成为集文化体验、旅游观光、休闲度假于一体的综合性文旅项目，预计年接待游客万人次，实现旅游收入*亿元。此外，*景区提升改造项目、文旅综合体项目等一批重点项目也在加快推进，总投资达到亿元，这些项目的建成将进一步提升我市文旅产业的规模和品质。

二是项目招商引资成效显著。通过举办文旅产业推介会、外出招商等活动，我市成功引进了一批高质量文旅项目。在济南举行的文旅产业推介会上，共签约项目个，总投资亿元，涉及文旅综合体、乡村旅游、文创产品开发等多个领域。其中，集团投资亿元建设的文旅综合体项目，将打造成为集购物、餐饮、娱乐、文化体验于一体的大型文旅消费中心；公司投资亿元开发的乡村旅游项目，将建设民宿、采摘园、亲子乐园等设施，推动乡村旅游提质升级。这些项目的引进，为我市文旅产业发展注入了新的活力。

三是产业规模持续壮大。随着文旅项目的不断建成和运营，我市文旅产业规模不断扩大。2023年，全市文旅产业固定资产投资完成亿元，同比增长%；文旅企业达到家，其中规模以上文旅企业家，实现营业收入亿元，同比增长%。旅游接待人次和旅游总收入也保持了较快增长，2023年分别达到万人次和亿元，同比增长*%和*%。今年上半年，全市文旅产业继续保持良好发展态势，接待游客万人次，实现旅游总收入亿元，同比分别增长*%和*%，为完成全年目标任务奠定了坚实基础。

（三）文旅融合发展步伐加快，新业态新模式不断涌现

一是“文旅+农业”融合发展成效显著。我市积极推动文旅产业与农业深度融合，发展乡村旅游、休闲农业等新业态。打造了等一批乡村旅游示范村，发展民宿家、农家乐家，开发了采摘、垂钓、农事体验等旅游项目。2023年，全市乡村旅游接待游客万人次，实现旅游收入亿元，带动了户农民增收致富。例如，镇的村，通过发展乡村旅游，村民人均年收入从元增加到元，乡村旅游已成为当地农民增收的重要渠道。

二是“文旅+工业”融合发展初见成效。依托我市的工业企业资源，开发了工业旅游项目。集团、公司等企业对外开放了生产车间、产品展示馆等，让游客了解企业的生产过程和企业文化。2023年，工业旅游接待游客万人次，实现旅游收入亿元。工业旅游不仅丰富了我市的旅游产品，也提升了企业的品牌形象和知名度。

三是“文旅+科技”融合发展势头良好。运用大数据、人工智能、虚拟现实等新技术，提升旅游体验。建设了智慧旅游平台，实现了景区门票预约、智能导览、在线投诉等功能，为游客提供了便捷的服务。景区引入了虚拟现实技术，打造了沉浸式旅游体验项目，受到了游客的欢迎，2023年该项目接待游客万人次，占景区总接待人次的*%。“文旅+科技”的融合发展，让旅游更加智能化、个性化，提升了我市文旅产业的竞争力。

（四）文旅服务环境持续优化，服务质量不断提升

一是基础设施不断完善。加大对旅游基础设施的投入，改善旅游交通条件，建设了等旅游公路，总里程达到公里；完善了景区停车场、旅游厕所等设施，新增停车场个，停车位个，新建和改建旅游厕所座。加强了旅游住宿设施建设，全市星级饭店达到家，其中五星级饭店家、四星级饭店家，满足了不同游客的住宿需求。

二是服务质量明显提升。加强对文旅从业人员的培训，提高服务水平。2023年，共举办文旅从业人员培训班期，培训人员人次，涵盖了导游、服务员、管理人员等多个岗位。建立了旅游服务质量监督机制，开展了旅游市场秩序整治行动，查处了一批违法违规行为，维护了游客的合法权益。游客满意度不断提高，2023年达到*%，较上年提高*个百分点。

三是政策环境不断优化。出台了《关于促进文旅产业高质量发展的若干政策措施》，从资金支持、项目建设、人才引进等方面给予扶持。设立了文旅产业发展专项资金，2023年安排资金*亿元，用于支持文旅项目建设、品牌推广等。同时，简化了文旅项目审批流程，提高了审批效率，为文旅企业发展提供了良好的政策环境。

三、正视问题不足，清醒认识我市文旅产业发展面临的挑战

在肯定成绩的同时，我们也要清醒地认识到，我市文旅产业发展还存在一些问题和不足，与先进地区相比还有一定差距，面临着不少挑战。主要表现在以下几个方面：

（一）文旅资源开发深度不够，品牌影响力有待提升

一是资源开发层次较低。我市的文旅资源虽然丰富，但开发大多停留在观光层面，缺乏深度体验和休闲度假产品。例如，一些历史文化遗迹只是简单地展示，没有开发出相关的文化体验项目；一些自然景区主要以门票收入为主，旅游产业链条短，附加值低。2023年，我市文旅产业收入中，门票收入占比达到*%，而旅游商品、餐饮、住宿等收入占比相对较低，分别为*%、%、%，与先进地区相比有较大差距。

二是品牌建设滞后。虽然我市推出了“大德之州”“两河牵手” ……（未完，全文共10546字，当前仅显示3381字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市文旅产业高质量发展推进会议上的讲话》）