在全市旅游高质量发展研讨座谈会上的发言

目录/提纲：……
一是锚定项目驱动，夯实高质量发展根基
二是深化文旅融合，激活高质量发展动能
三是优化服务供给，提升高质量发展品质
四是强化品牌推广，拓宽高质量发展空间
四是品牌影响力仍需提升，缺乏具有全国辨识度的核心文旅IP
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在全市旅游高质量发展研讨座谈会上的发言

尊敬的各位领导、各位同仁：
大家好！非常荣幸能参加本次全市旅游高质量发展研讨座谈会，与各位共同探讨发展路径、共绘美好蓝图。近年来，**区文旅局深入贯彻落实市委、市政府关于旅游高质量发展的决策部署，立足辖区文旅资源禀赋，锚定“文旅融合、品质提升、全域赋能”核心目标，攻坚克难、精准发力，推动辖区旅游产业实现量质齐升，为全市旅游高质量发展贡献基层力量。下面，我结合**区工作实际，谈几点实践与思考，不当之处，恳请各位领导、同仁批评指正。
一是锚定项目驱动，夯实高质量发展根基。我们始终把项目建设作为推动旅游发展的“总抓手”，聚焦补短板、
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出“生态研学+户外露营”组合套餐，年均吸引研学团队40余批次、研学学生1.2万余人次。同时，推动文商体旅多元融合，培育夜间经济集聚区3个，布局特色文创、音乐酒馆、潮流市集等业态，将节假日热门的灯光秀、非遗长桌宴等体验项目转化为常态化产品，进一步丰富旅游消费场景。
三是优化服务供给，提升高质量发展品质。秉持“主客共享、近悦远来”理念，持续完善旅游基础设施，优化旅游服务体系。累计投入3.8亿元，完善景区道路、停车场、旅游厕所等基础设施，新建旅游厕所22座、生态停车场8个，新增停车位1800余个，优化Citywalk路线4条，增设公交接驳站点15个，推行绿色出行服务。推进智慧旅游建设，升级“**文旅”公众号，实现景区预约、活动报名、旅游咨询等功能全覆盖，在重点景区、商业街区设立多语种服务站和党员志愿服务岗，提供一站式旅游服务。加强旅游从业人员培训，累计开展导游、民宿服务、文创设计等培训16场次，培训从业人员800余人次，景区游客满意度持续保持在95%以上。同时，常态化开展旅游市场专项整治，严厉打击“不合理低价游”等乱象，规范旅游市场秩序。
四是强化品牌推广，拓宽高质量发展空间。聚焦品牌塑造，构建“线上+线下”全方位宣传推广体系。线下，积极参与全市文旅推介会、旅游博览会等活动，举办**文旅节、乡村旅游嘉年华等特色活动，提升辖区旅游知名度；线上，与抖音、小红书等平台建立战略合作，打造“**探店官”达人矩阵，推出“微度假套餐”“消费券套餐”定向推广，制作旅游宣传片、攻略短视频40余条，累计播放量超5000万次。加强区域联动，与周边县区签订文旅合作协议，共推精品旅游线路6条，实现资源共享、客源互送，今年以来，接待跨区域游客占比达42%。
在取得一定成效的同时，我们也清醒认识到，我区旅游发展与全市高质量发展要求、与群众期盼相比仍有差距：一是文旅产业结构有待优化，新业态、新产品供给不足，同质化现象仍有存在；二是基础设施配套仍有短板，部分乡村旅游点交通接驳、服务设施不够完善；三是专业人才队伍建设滞后，文旅策划、运营管理等高端人才短缺；四是品牌影响力仍需提升，缺乏具有全国辨识度的核心文旅IP。
下一步，**区文旅局将以本次研讨会为契机，认真吸纳各位领导、同仁的宝贵意见，聚焦全市旅游高质量发展总体部署，补齐短板、强化优势、精准发力，重点做好四方面工作：一是持续强化项目支撑，加快推 ……（未完，全文共2029字，当前仅显示1290字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市旅游高质量发展研讨座谈会上的发言》）