在全市农业品牌高质量发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识推进农业品牌高质量发展的重大意义
（一）推进农业品牌高质量发展是实现农业现代化的必然要求
（二）推进农业品牌高质量发展是助力乡村振兴的重要途径
（三）推进农业品牌高质量发展是应对市场竞争的迫切需要
二、准确把握我市农业品牌发展的现状与形势
（一）我市农业品牌发展取得的阶段性成效
（二）我市农业品牌发展存在的主要问题
（三）我市农业品牌发展面临的机遇与挑战
三、全面推进我市农业品牌高质量发展的重点任务
（一）加强品牌培育，打造一批具有核心竞争力的农业品牌
（二）完善产业链条，提升农业品牌的综合效益
（三）加强品牌宣传推广，提高农业品牌的知名度和影响力
（四）强化质量监管，保障农业品牌的质量安全
四、加强组织领导，为农业品牌高质量发展提供有力保障
（一）健全工作机制，落实工作责任
（二）加大政策支持，强化要素保障
（三）营造良好氛围，形成工作合力
……
在全市农业品牌高质量发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市农业品牌高质量发展推进会议，主要任务是深入分析当前我市农业品牌发展的现状与形势，总结成功经验，查找存在问题，部署下一阶段重点工作，全力推动我市农业品牌实现更高质量、更可持续的发展，为全市农业现代化建设和乡村振兴战略实施提供坚实支撑。参加今天的会议有市委、市政府相关领导同志，市农业农村局、市市场监督管理局、市财政局等市直有关部门主要负责同志，各县（区）政府分管农业工作的副县（区）长及农业农村局局长，部分重点农业企业负责人、合作社代表等。刚才，市农业农村局、*县农业农村局、区农业发展中心以及农业企业作了汇报发言，讲的都很好，既总结了各自在农业品牌发展方面的成效和做法，也提出了下一步的工作思路，我都同意，大家一定要结合实际，认真抓好落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。

一、深刻认识推进农业品牌高质量发展的重大意义

农业品牌是农业高质量发展的重要标志，是提升农产品市场竞争力、增加农民收入、推动乡村振兴的重要抓手。当前，我市农业发展正处于从传统农业向现代农业转型的关键时期，大力推进农业品牌高质量发展，具有十分重要的现实意义和深远的战略意义。

（一）推进农业品牌高质量发展是实现农业现代化的必然要求

农业现代化是国家现代化的基础和支撑，而农业品牌化则是农业现代化的重要内容和显著特征。没有强大的农业品牌，就不可能实现真正的农业现代化。从国际来看，发达国家之所以在农业领域具有较强的竞争力，一个重要原因就是拥有一大批享誉世界的农业品牌，如美国的新奇士橙子、荷兰的花卉、新西兰的牛奶等，这些品牌不仅带来了高额的经济效益，更主导了全球农产品市场的话语权。从国内来看，随着我国经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者对农
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购买农产品时会优先考虑品牌产品，有*%的消费者认为品牌农产品的质量更有保障。这就要求我们必须加快推进农业品牌高质量发展，打造具有市场竞争力的品牌，以应对日益激烈的市场竞争。

从我市的农产品市场来看，近年来，外地品牌农产品不断涌入，对本地农产品造成了很大的冲击。例如，在我市的水果市场上，来自省的苹果、省的香蕉等品牌产品占据了很大的市场份额，而我市的同类产品由于缺乏品牌优势，市场份额逐年萎缩。在蔬菜市场上，来自市的蔬菜品牌凭借其良好的品牌形象和稳定的品质，价格比我市同类产品高出*%以上，但仍然供不应求。这些情况表明，如果我们不加快推进农业品牌建设，我市的农产品将在市场竞争中处于更加不利的地位，农民的利益也将受到严重损害。

同时，我们也要看到，我市农业资源丰富，特色农产品种类繁多，具备打造优质农业品牌的良好基础。例如，我市的*大米，口感好、品质优，富含多种营养成分；县的中药材，具有很高的药用价值；区的畜禽产品，肉质鲜嫩、味道鲜美。这些特色农产品只要经过精心培育和打造，完全可以成为具有市场竞争力的品牌。因此，我们必须增强紧迫感和责任感，加快推进农业品牌高质量发展，不断提升我市农产品的市场竞争力和影响力，在激烈的市场竞争中赢得主动。

二、准确把握我市农业品牌发展的现状与形势

近年来，市委、市政府高度重视农业品牌发展工作，出台了一系列政策措施，加大了扶持力度，我市农业品牌发展取得了一定的成效，但同时也存在一些不容忽视的问题。我们必须客观分析现状，准确把握形势，为推进农业品牌高质量发展奠定坚实基础。

（一）我市农业品牌发展取得的阶段性成效

一是品牌数量不断增加，影响力逐步扩大。截至2024年底，全市共有各类农业品牌个，其中，获得国家地理标志产品认证的个，绿色食品认证的个，有机农产品认证的个，无公害农产品认证的个。与2019年相比，品牌数量增长了%。在这些品牌中，有*个品牌入选了省级农业品牌目录，个品牌入选了国家级农业品牌推荐目录。例如，我市的牌酱板鸭、*牌米粉、*牌羊肚菌、*牌水蜜柚等品牌，在省内外已经具有一定的知名度和影响力。在第二十五届中国中部（湖南）农业博览会上，我市的这4个农业品牌凭借卓越品质一举斩获金奖，这不仅是对我市农业品牌品质的肯定，也极大地提升了我市农业品牌的知名度和美誉度。

二是品牌产业规模不断扩大，经济效益显著提升。围绕重点农业品牌，我市形成了一批特色鲜明、规模较大的产业集群。例如，牌酱板鸭产业，已经形成了从鸭苗养殖、屠宰加工、酱料制作到产品销售的完整产业链。全市共有酱板鸭生产企业家，年加工鸭子万只，产值达到亿元，带动了个乡镇、个行政村发展鸭养殖，养殖农户户，户均年增收元。牌米粉产业，全市有米粉生产企业家，年生产米粉吨，产值达到亿元，带动了户农户种植水稻，为名农民提供了就业岗位。牌羊肚菌产业，种植面积达到亩，年产羊肚菌吨，产值达到亿元，产品远销*、*等地区。这些品牌产业的发展，不仅为我市农业经济增长做出了重要贡献，还带动了相关产业的发展，促进了农民增收致富。

三是品牌建设机制不断完善，支撑体系逐步健全。市委、市政府先后出台了《关于加快推进农业品牌建设的实施意见》《全市农业品牌发展规划（2021-2025年）》等一系列政策文件，明确了农业品牌建设的目标任务、重点工作和保障措施。设立了农业品牌发展专项资金，2024年专项资金规模达到万元，用于支持农业品牌的培育、认证、宣传和推广等工作。加强了品牌标准体系建设，制定了项农业品牌产品的地方标准，涵盖了种植、养殖、加工等各个环节，为品牌产品的质量提供了有力保障。同时，加强了品牌监管工作，建立了农产品质量追溯体系，对*个重点农业品牌产品实现了全程质量追溯，有效维护了品牌的声誉和形象。

四是科技赋能作用日益凸显，品牌品质不断提升。越来越多的农业企业开始重视科技在品牌建设中的作用，加大了科技投入，引进了先进的生产技术和设备，提高了品牌产品的品质和附加值。例如，市生物科技有限公司的“智慧方舱”移动菇房，就是科技赋能农业品牌的典型案例。该公司的“智慧方舱”能自动精准调控温度、湿度、二氧化碳浓度和光照，为食用菌生长创造理想环境。与传统大棚不同，过去大棚种植受天气影响大，出菇期仅约5个月，质量不稳定；现在“智慧方舱”实现365天出菇，品质和口感更好。据统计，该公司的秀珍菇产量较传统种植提高了*%，优质菇率达到*%以上，产品通过了“圳品”认证，获得市场广泛认可。此外，*牌米粉生产企业历经2年多研发，实现产品无添加且保质保鲜12个月，口感Q弹爽滑，大大提升了产品的市场竞争力。

（二）我市农业品牌发展存在的主要问题

一是品牌意识淡薄，缺乏系统规划。部分地区和企业对农业品牌建设的重要性认识不足，缺乏品牌意识和长远眼光，重生产、轻品牌的现象仍然存在。一些企业满足于现状，不愿意在品牌培育和推广上投入资金和精力，导致品牌发展缓慢。例如，我市的一些特色农产品，虽然品质优良，但由于缺乏品牌意识，没有进行系统的品牌策划和推广，只能以原材料的形式低价出售，附加值很低。同时，全市农业品牌发展缺乏统一的系统规划，各县（区）各自为战，品牌建设重复、同质化竞争严重。据统计，全市从事大米加工的企业有家，其中有自主品牌的仅家，大部分企业都是贴牌生产或无品牌销售，市场竞争力很弱。

二是品牌影响力不强，市场占有率较低。我市的农业品牌大多还处于区域内知名、区域外无名的状态，缺乏在全国范围内具有影响力的大品牌。虽然有部分品牌在省内具有一定的知名度，但与国内知名农业品牌相比，无论是品牌知名度、美誉度还是市场占有率都有很大差距。例如，我市的牌酱板鸭在省内有一定的市场份额，但在全国市场的占有率仅为%左右，而国内知名的酱板鸭品牌市场占有率达到*%以上。牌米粉虽然品质优良，但在全国市场的知名度和影响力还不够，产品主要销往周边地区，难以进入全国大型连锁超市和电商平台。据调查，我市品牌农产品在全国的市场份额平均仅为%，远低于全国平均水平的*%。

三是品牌产业链条短，附加值不高。我市的农业品牌大多集中在初级产品生产和加工环节，产业链条短，深加工能力不足，产品附加值不高。例如，牌水果产业，主要以鲜果销售为主，深加工产品仅占%左右，而果汁、果酱、果酒等深加工产品的附加值是鲜果的*倍以上。*牌蔬菜产业，也是以鲜菜销售 ……（未完，全文共10595字，当前仅显示3397字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市农业品牌高质量发展推进会议上的讲话》）